抖音于2月5日发布的《真实性的艺术与科学》（The Art and Science of Authenticity）报告预测：到2030年，越南内容创作者的商业贡献额将达950亿美元，相当于2025年的1.46倍。
在亚太地区（APAC），这一数字预计将达1.2万亿美元，相当于2025年的1.4倍。
由内容创作者主导的营销活动通常被认为与时尚、生活方式行业密切相关。然而，根据该报告，内容创作者的商业贡献正扩展到多个不同领域。
除了美容和时尚之外，电子游戏、金融服务、消费品、应用和电子设备等行业也出现了积极增长。这些领域的许多品牌已主动加强与内容创作者的合作。
这被视为帮助品牌拉近与消费者距离、同时建立信任的重要战略，从而提高参与度及被选中的概率性。这种变化表明内容创作者的角色正在明显转变，即从创造认知转向推动实际行动。
研究报告显示，亚太地区四分之三的消费者选择忽略过于完美或缺乏真实性的内容。随之而来的是对品牌的期望也发生了变化：76%的亚太地区消费者希望品牌以更真实的内容出现。
在越南，影响程度更为明显：95%的越南消费者表示，真实内容直接影响他们的购买决策。
越南消费者受直播内容影响的程度比亚太地区平均水平高出1.3倍，同时对品牌发展历程（如品牌故事或幕后内容）的关注度也更高，比平均水平高出1.2倍。
“真实性已从一种创意选择转变为一种有效的战略，”TikTok越南业务营销总监阮簪分享道。
十分之九的越南消费者表示，真实内容直接影响他们的购物决定。同样根据该报告，76%的越南消费者在与真实内容互动后，倾向于搜索、点击查看或将产品添加到购物车，尤其是在考虑阶段。
人工智能生成内容（AIGC）也正在显著加速创意过程，帮助品牌比以往任何时候都更快、更高效地生产内容。当将人力、内容创作者的参与以及智能工具结合起来时，品牌可以在大规模扩展创意的同时，仍保持内容的真实感。
根据该报告，消费者对这一趋势也给予了积极的反馈：三分之二的消费者希望内容创作者和品牌在内容制作过程中使用AIGC，其中抖音用户对借助AIGC增强的内容的关注度是其他平台用户的1.5倍。
截至2025年第三季度，能够在抖音上创造收入的内容创作者数量也同比增长了1267%，使该平台成为全球增长最快的内容创作者群体之一。（完）
越南创意经济潜力巨大
中央经济管理研究院（CIEM）院长陈氏红明表示，越南创意经济潜力巨大，甚至可以说是“无限”，因此需要有一个坚实的政策框架来培养创意经济，并为创意经济主体创造动力。
