越南创意经济预计到2030年将达到950亿美元

抖音于2月5日发布的《真实性的艺术与科学》(The Art and Science of Authenticity)报告预测:到2030年,越南内容创作者的商业贡献额将达950亿美元,相当于2025年的1.46倍。

莱州省各民族同胞已积极运用直播形式,推销农产品。图自vietnam+
莱州省各民族同胞已积极运用直播形式,推销农产品。图自vietnam+

抖音于2月5日发布的《真实性的艺术与科学》(The Art and Science of Authenticity)报告预测:到2030年,越南内容创作者的商业贡献额将达950亿美元,相当于2025年的1.46倍。

在亚太地区(APAC),这一数字预计将达1.2万亿美元,相当于2025年的1.4倍。

由内容创作者主导的营销活动通常被认为与时尚、生活方式行业密切相关。然而,根据该报告,内容创作者的商业贡献正扩展到多个不同领域。

除了美容和时尚之外,电子游戏、金融服务、消费品、应用和电子设备等行业也出现了积极增长。这些领域的许多品牌已主动加强与内容创作者的合作。

这被视为帮助品牌拉近与消费者距离、同时建立信任的重要战略,从而提高参与度及被选中的概率性。这种变化表明内容创作者的角色正在明显转变,即从创造认知转向推动实际行动。

研究报告显示,亚太地区四分之三的消费者选择忽略过于完美或缺乏真实性的内容。随之而来的是对品牌的期望也发生了变化:76%的亚太地区消费者希望品牌以更真实的内容出现。

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直播带货被视为必然趋势。图自vietnam+

在越南,影响程度更为明显:95%的越南消费者表示,真实内容直接影响他们的购买决策。

越南消费者受直播内容影响的程度比亚太地区平均水平高出1.3倍,同时对品牌发展历程(如品牌故事或幕后内容)的关注度也更高,比平均水平高出1.2倍。

“真实性已从一种创意选择转变为一种有效的战略,”TikTok越南业务营销总监阮簪分享道。

十分之九的越南消费者表示,真实内容直接影响他们的购物决定。同样根据该报告,76%的越南消费者在与真实内容互动后,倾向于搜索、点击查看或将产品添加到购物车,尤其是在考虑阶段。

人工智能生成内容(AIGC)也正在显著加速创意过程,帮助品牌比以往任何时候都更快、更高效地生产内容。当将人力、内容创作者的参与以及智能工具结合起来时,品牌可以在大规模扩展创意的同时,仍保持内容的真实感。

根据该报告,消费者对这一趋势也给予了积极的反馈:三分之二的消费者希望内容创作者和品牌在内容制作过程中使用AIGC,其中抖音用户对借助AIGC增强的内容的关注度是其他平台用户的1.5倍。

截至2025年第三季度,能够在抖音上创造收入的内容创作者数量也同比增长了1267%,使该平台成为全球增长最快的内容创作者群体之一。(完)

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