提升越南品牌价值

自2003年启动以来,越南国家品牌计划逐步树立和推广越南国家形象并提升了企业的竞争力。尽管取得初步成果,但依然存在不足之处,越南品牌数量较少,价值不高和影响力不大,需要一个崭新的战略,调动更多资源,有助于提高越南品牌效应。
提升越南品牌价值 ảnh 1各家企业在2019年越南品牌论坛上介绍产品。图自http://cn.nhandan.com.vn

越通社河内——自2003年启动以来,越南国家品牌计划逐步树立和推广越南国家形象并提升了企业的竞争力。尽管取得初步成果,但依然存在不足之处,越南品牌数量较少,价值不高和影响力不大,需要一个崭新的战略,调动更多资源,有助于提高越南品牌效应。

初步成效

越共中央经济部副部长阮友义对越南国家品牌计划进行评价称,经过16年实施,鉴于企业的积极参与整个政治体系的同步开展,许多越南品牌已在国内外市场站稳脚跟。更重要的是,企业已对品牌打造给予更多关注,将其视为在市场上成功竞争的“钥匙”。显然,较20年前相比,品牌塑造已得到重视。河内贸易大学的阮国盛副教授、博士分享说,越南国家品牌计划确实取得了许多积极成果,有助于提高各部委、行业,尤其是商业界对打造、发展和保护品牌的重要性的认识。最新调查结果显示,大约86%的企业重视品牌建设,近50%的企业对越南国家品牌计划给予关注。与此同时,企业的品牌塑造能力明显提高。许多企业逐步开发和有效赋能品牌以提高竞争力,逐步确立其在市场中的地位。另一方面,通过各项宣传活动,越南国家品牌计划有助于树立声望,提升越南品牌的知名度,从而赢得全球消费者的信任和青睐。据英国品牌评估机构BrandFinance发布的2018年全球最具价值品牌100强榜单,越南品牌价值达2350亿美元,越南品牌表现强劲。越南品牌在排名中上升两位,位列第43位。

然而,许多专家认为,越南品牌建设还存在不足之处。首先,越南强势品牌太少,主要原因在于一部分企业不够重视品牌建设,尚未把其视为将产品送到消费者手中的重要工具。此外,虽然整个政治体系已付出不少努力,但许多地方尚未采取措施来支持企业打造品牌。加上,为品牌建设提供的资源仍不够,形象推广工作缺少同步性和系统性,使越南品牌的传播力不够强。

调集资源

谈及加强越南品牌建设的各项措施时,越共中央经济部副部长阮友义表示,越南党和国家一直将品牌打造摆在重要地位。2011-2020年经济社会发展战略指出应发展具有多个强势品牌、竞争力强、掌握国内市场和扩展海外市场的国内企业。为了实施上述主张,今后阶段,中央经济部将与各部委,尤其是工贸部密切配合以研究和建言献策,其中把品牌发展相关内容纳入国家经济发展文件、决议。同时,与各部委、地方加大宣传力度,让商业界和人民群众更加了解品牌的价值和作用;举行各项国家级活动以推广越南企业形象和品牌。

越共中央经济管理研究院院长阮廷弓博士分析,我们应意识到国家资源非常有限,因此国家品牌建设应集中于带来最高效益的产品服务。此外,多项品牌打造、旅游贸易促进等活动正在得以展开,所以需要更好的协调以有效利用资源。TH集团董事长吴明海表示,在品牌建设过程中,大多数企业希望国家管理机构采取具体措施以扶持企业有效地促进和推广品牌。

意大利驻越南大使馆代表Antonino Tedesco认为,除了内部资源外,越南可以利用外部资源来建设国家品牌。例如,美国在越南制作的一部电影,虽然还没表现出具体利益,但有助于推广越南文化和风土人情。此外,在制定品牌战略时应关注范围和目标等两个问题,应塑造主打产品以制定战略和确定资源。越南工贸部贸易促进局局长武伯富表示,新时期的越南国家品牌计划将把企业品牌打造与吸引投资、文化旅游推广活动联系起来,从而把越南国家品牌建设成为积极和颇具吸引力的形象。(来源:《越南人民报》)
越通社

更多

越南许多地方都拥有巨大的碳信用额利用潜力。图自互联网

地方经济与碳信用额

越南许多地方都拥有巨大的碳信用额利用潜力。如果得到充分重视,这将为当地经济做出重要贡献。

越捷航空于7月7日推出77%优惠活动。图自越捷航空

越捷航空于7月7日推出77%优惠活动

值此7月7日“双日”,越捷航空推出促销活动,旅客在订票时输入优惠码超级减价促销(SUPERSALE77),可享受最高77%的票价折扣(不含税费),该优惠适用于所有当前运营的国内和国际航线的 Eco经济舱票价。

越南国家副主席武氏映春(左三)出席河内-米兰新航线开通仪式。图自越通社

越航开通河内至米兰直达航线

7月1日,越南航空(Vietnam Airlines)开通河内直飞米兰(意大利)的首条航线,使该航空公司直飞欧洲的航线总数增至10条。

海防港。图自越通社

上半年经济发展形势:机制体制为增长注入动力

在全国大力推进体制改革、组织机构精简,实施省市合并,自2025年7月1日起运行两级地方政府模式,坚决推进“四大决议”以及积极应对美国关税政策的背景下,越南经济仍坚定不移地努力实现2025年全年增长8%以上的目标。

顺化永旺购物中心。图自越通社

越南将成为国际品牌的战略目的地

在连续多年受到新冠疫情、供应链中断以及宏观经济不稳定等因素影响之后,全球零售业正逐步进入一个明显的复苏周期。一些传统的零售模式正面临重组的压力,而那些更具灵活性、注重用户体验并融合科技的零售形态则正在迅速崛起。

附图。图自越通社

房地产细分市场呈现明显分化趋势

河内市房地产市场正在呈现出明显的分化趋势。独栋住宅项目供应和销售表现积极,而公寓项目销售停滞,特别是供应源充足的河内东部。

2025年前6个月果蔬出口额较2024年有所下降。图自越通社

农林水产品加快步伐实现出口额650亿美元目标

2025年仍将是充满动荡的一年,全球政治、经济形势复杂,尤其是美国年初对关税政策的调整,已对越南农林水产品的出口活动产生了不小的影响。尽管如此,上半年,整个农业与环境行业仍努力实现出口总额约335亿美元,同比增长14.3%。

空客 A321CEO是越捷旅游航空公司首架飞机。图自tuoitre.vn

Vietravel Airlines正式拥有首架空客A321客机

越游航空公司(Vietravel Airlines)28日在河内内排国际机场正式迎来首架空客A321飞机。这一事件对该航空公司自T&T集团成为其战略股东以来的重组和扩张计划具有重要意义。

资料图。图自越通社

国际视野下的越南经济:在全球挑战中稳步复苏

尽管全球形势充满不确定性,越南经济依然强劲复苏。国际货币基金组织(IMF)、经济合作与发展组织(OECD、经合组织)、世界经济论坛(WEF)等国际机构的积极评价,以及新加坡大华银行(UOB)的深入分析,都表明各方对越南经济长期潜力的信心日益增强。