2023年，越南国家品牌在英国品牌估值咨询公司 “品牌金融” (Brand Finance) 公布的121个国家和地区排行榜上排名第33位，成为了国际舞台上的强势品牌之一。
4月20日被越南政府总理选定为 “越南品牌日” ，旨在表彰和推广越南品牌和国家形象，从而为外贸发展，提高国际舞台上的国家竞争力和国家品牌价值做出贡献。
据工贸部评估，2023年，包括越南在内的全球经济尽管面临诸多困难和挑战，但在各部委、各地方及时有效的参与以及越南工商界高度团结努力行动之下，越南成为了东盟第四大经济体、世界第40大经济体，国际贸易规模位居全球前20名。
为了更好地了解越南国家品牌计划，越通社记者对越南工贸部贸易促进局副局长黄明战进行了采访。
记者：请您谈一谈越南国家品牌的价值目前的增长情况？
黄明战：越南国家品牌被Brand Finance等国际组织评为近5年（2019-2023年）增长最快的品牌之一。
具体而言，2019年，越南国家品牌的价值为2470亿美元，到2023年，这一数字几乎翻了一番，达到4980亿美元，这是多种因素共同作用的结果。
首先是政府、各部委、机构、地方的切实指导以及越南国家品牌企业的积极行动。2023年，越南国家品牌价值达4980亿美元，在Brand Finance排名的121个国家和地区中排名第33位，其表明越南国家品牌也是国际舞台上的强势品牌之一。
记者：请问在上述结果地处上，越南工贸部和贸易促进局有什么解决方案来支持企业提高竞争力和促进出口？
黄明战：越南工贸部是政府指定的牵头机构，我们协调各部委、地方、行业协会和企业开展国家品牌计划，目标是打造国家强势产品品牌和企业品牌，能够向世界宣传越南拥有信誉良好、优质的产品和服务，从而提高越南国家品牌的价值。
这些解决方案主要侧重于提高社会和商界对建立、发展和保护品牌的意义和作用的认识。
众所周知，品牌对产品的价值贡献很大。最近，越南出口产品在数量和价值方面排在世界前茅，但其中大多数并不附加品牌故事，而是以原材料、初加工产品形式出口，有时还要以其他品牌的资格在国际市场上销售。工贸部和国家品牌计划将重点提高企业界和社会对品牌的作用的认识。
另一个解决方案是支持越南企业提高产品品牌打造、管理和开发能力，以接近和满足国家品牌计划的标准，从而形成强势品牌，向世界出口时带来更大的附加值。
众所周知，目前国内企业的出口额约占2023年越南出口总额的27%，外资企业才是越南出口的主要贡献者。
通过发展强势品牌，提升产品价值，我们期待将推进国内企业出口占比的提高。
最后还有宣传推广国家品牌计划的解决方案，通过这些方案我们也会宣传推广达到国家品牌计划标准的产品，让国内外的消费者都知道，这不仅为外贸发展带来更大效率，同时也增强了越南的国家竞争力。
记者：今年的主题是“提升核心价值”，请您解释一下这个主题的含义？
黄明战：我们先确定一下越南国家品牌计划的核心价值是什么，包括三大价值，从政府下达计划开始就贯穿和发展、促进和做得更好。
首先是质量，产品品牌要想有信誉，首先要有质量，而那种质量必须具有产品的品牌价值。
其次是创新——一个强势品牌必须是有创意的、与众不同的，企业可以应用科学技术的进步，可以研究和推出新产品，不仅遵循越南的方向，而且遵循发达国家的方向，如走向绿色经济、循环经济、可持续经济等。因此，企业不能停止创新，因为一旦停止，就会落后。
最后，核心价值在于先锋的能力。为什么这个品牌在同行业中比其他品牌更强、发展得更好，这里的先锋因素体现在该产品品牌的领导者的声誉、财力和投资潜力。
目前，越南通过参加一系列自由贸易协定（FTA）深度融入世界经济，越南产品因此具有更多优势。要想渗透市场并站稳脚跟，就必须通过以上三大核心价值打造强势品牌。
提升核心价值不仅是今年计划的指导方针，而且是未来整个形成和发展过程的指导方针。对三大核心价值的承认不是由越南或该计划制定的，而是根据许多国际研究以及与其他国家品牌建设和发展相关计划进行研究和综合的。
记者：谢谢您接受采访！
