在融入国际时期打造越南企业品牌

越通社河内——在越南正日益向深度和广度融入国际经济的背景下，打造和管理越南大型驰名品牌是政府、企业共同体的重要目标。这在国内外市场肯定了越南是拥有质量高、信誉好和竞争力强的产品和服务的国家。因此，打造和发展品牌成为了越南每家企业日益紧迫的任务。

全球化和融入国际经济已经和正在成为越南企业新的发展方向。虽然这带来巨大机会，但挑战也不少。经济专家和企业界认为，2015年底东盟经济共同体建成后，竞争压力日益加剧，从东盟各国进口的所有普通产品税率减为零。越南品牌在国内市场将受到更加激烈、更加残酷的竞争，与更多的对手、在更广和更深的层面上进行竞争。

平明塑料股份公司总经理阮黄银认为，许多越南企业已经和正在制定融入国际时期发展战略。特别是，在将越南品牌推向世界前，各家企业仍注重开发国内市场，并与涌入越南市场的外国企业竞争。根据加入世贸组织时的经验，越南企业认为，想进入国际市场，就要有良好的产品和服务质量，因此，要做好这些标准，在国内市场打造品牌。

他说：“这是融入国际的问题之一，虽然大家经常提到走向世界，但我们更加关心在国际大型集团和企业大举涌入越南时，如何守住国内市场和品牌这个问题。每家企业又制定了自己的战略，集中于在融入国际的浪潮中如何生存。”

国家品牌活动开展十年来，目前越南仍未有更多的品牌在国际市场上打响。虽然越南的产品、货物出现在很多国际大型市场，但其品牌在国外市场和国外顾客心中依然模糊。


越南咖啡可可协会秘书长阮世荣认为，为推介国家品牌，企业要制定向国际市场推广自身形象的战略。

他说：“我认为，最重要的是，在打造国家品牌时，各行业各企业要付出时间和努力。要保持国家品牌的稳定和可持续发展，并维持影响力。除了这些企业外，要继续鼓励各行业各企业参与国家品牌活动，互相配合，从打造企业品牌到打造整个行业的品牌，这是重要的问题。”

在打造和推广品牌的同时，企业也要提高竞争力和产品质量，使其品牌价值永不受损。

工贸部贸促局局长裴辉山认为：“在充满竞争的市场，打造和推广产品品牌是必然要求，对肯定企业价值和提高其生产经营效益具有重要的价值。在越南经济正日益向深度和广度融入国际阶段，以及实施各项自贸协定特别是新一代自贸协定的背景下，在竞争这么激烈的市场，发展品牌的要求更显紧迫，有助于提高越南出口额和各项服务与产品的质量。同时，在参加国际市场竞争时确保竞争力可持续性。”

在融入国际的趋势中，国家品牌将有助于企业销售更多产品，让更多的伙伴知道，更多产品卖出好价格。因此，打造品牌并向国际市场推广将使越南企业得以良好利用自贸协定带来的机会。（来源：越南之声）