近年来，越南企业越来越倾向于投资规范的生产流程，提升质量以接近国际标准。这既是满足消费者日益严格需求的必然要求，也是企业扩大市场的可持续发展方向。为了满足国内消费需求，企业正致力于多样化产品种类，拓展分销渠道，注重提高产品质量。
芽庄燕窝股份公司副总经理谢廷武谭：“我们创造了更为丰富的产品目录，包括即食燕窝、燕窝汤、燕窝咖啡、燕窝精华夜等，面向更多的消费群体。同时，公司也推出了一些更具差异化的产品，便于消费者识别或以新的方式享受燕窝产品。”
尽管许多越南企业已经通过了苛刻的质量和商业标准，打入了一些“挑剔”的国际市场，但在征服国内消费者方面却举步维艰。一方面是部分消费者的“崇洋”心理，另一方面是假货、仿冒品和劣质商品泛滥，遮蔽了消费者对正品信息的获取渠道。
为了助力越南企业在国内市场站稳脚跟，需要强力、持续地打击假冒伪劣商品，不能只是阶段性整治，而要全面恢复消费者信心，激励正牌企业。供应链透明化也是帮助企业保护产品、增强消费者对国内市场信任的关键。
胡志明市食品协会主席李金芝：“产品必须实现全流程可追溯，从投入到产出都要透明。此外，企业还要为产品推广工作投入费用，这是企业应做的事，以建立更聪明、更规范的消费市场，增强消费者的信任。”
Central Retail 越南集团副总裁 Paul 黎：“凡是能跟上热门产品趋势的企业，我们都会给予支持。如果卖得不好，我们就要重新讨论，可能是价格问题或包装设计不够吸引人，因此促销没效果。”
专家们认为，企业自身也必须主动进行革新，如应用科技、产品多样化，满足不同消费群体的需求，跟上“绿色环保”的趋势等，以质量为核心理念，通过理解消费者、与消费者同行，赢得市场。
总体来看，为正牌企业开拓市场、接入现代分销渠道、扩大生产规模，就是优化国内商品生产效率，满足消费需求的长远战略的有效途径，同时也有助于净化市场以及打击假冒伪劣商品。（完）
