2019年国家品牌论坛场景。图自http://thoibaotaichinhvietnam.vn

越通社河内——越南政府于2003年开始展开落实国家品牌计划。截至目前,该计划已有助于提高各级、各行业和企业界对打造、发展和保护品牌,对代表越南国家品牌的产品和企业给予表彰和援助企业提高经营能力、发展品牌等的重要性的认识。

越共中央经济部副部长阮有议表示,在全球一体化不断深化的背景下,越南已参加许多新一代自由贸易协定,品牌对企业更有意义和起着重要作用。与此同时,国家品牌也有助于推广产品品牌和提升企业品牌形象。

对世界上许多国家来说,国家品牌已带来巨大无形价值,其不仅推动给旅游发展、吸引投资资金来发展经济,而还提升国内产品和服务的价值。据英国品牌金融咨询公司(Brand Finance)所公布的2018年全球最具价值100大品牌榜,“Vietnam”品牌价值为2350亿美元,跻身驰名品牌行列。越南品牌计划和政府推动经济增长的努力已有助于让品牌在排行榜上的位置提升两位,位居第43。

国家品牌计划已受到企业的关注,参加计划的企业数量逐年增加。实际表明,拥有国家品牌产品的企业利润和营业收入均保持较高增长水平。工贸部贸易促进局曾公布考察结果显示,许多企业因获得国家品牌奖而增长率达约70%。

连续4年荣获越南国家品牌奖的10号制衣总公司总经理申德越表示,获国家品牌奖的企业将拥有市场、产品分销、竞争优势、发展经营和无形财产价值等优势。质量是打造品牌的重要因素,然而满足消费者偏好、满足市场和客户对价格的需求是打造品牌的核心因。他同时认为对产品成功打造品牌取决于企业的领导的思维。在企业领导对打造品牌有正确的认识他们将制定正确的战略和具体的行动和经营目标。

商贸大学品牌治理科目教研室主任阮国盛副教授、博士表示,国家品牌计划有助于提高各级、行业,尤其是企业界对树立、发展和保护品牌的重要性。最近考察的结果表明,86%越南企业注重打造品牌,近50%企业关注该计划。此外,企业打造品牌的技能有新进展。许多单位已逐步发展并有效管理品牌资产,从而提高竞争力,肯定在市场的地位。另一方面,通过宣传活动,该计划已有助于提升越南产品品牌识别度,赢得全世界消费者对越南产品、服务和生产商的信任。

中央经济部副部长阮友义表示,未来时间,中央经济部将继续同政府办公室、工贸部保持密切配合,进一步提升越南产品品牌识别度,同有关机关和组织保持密切配合,有效展开国家品牌计划,努力打造与国际性品牌和越南民族自豪感息息相关的国家形象。

据工贸部贸易促进局局长武伯富表示,新阶段越南国家品牌计划将把企业产品品牌与吸引投资、文化和旅游推介活动相结合。提案同时提出各部门、行业、地方、政治社会组织、企业和有关个人在展开实施越南国家品牌计划过程中的配合机制。(越通社—VNA)