“北江荔枝”促销战略与越南农产品推广战略

尽管在疫情期间,北江省农产品,尤其是荔枝仍顺利销售。该省推广荔枝产品的一系列配套措施是值得其他地方学习借鉴的宝贵经验。
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现在只要在互联网上输入“北江荔枝”这一词组进行搜索,就会立即出现一系列结果,其中包括“搭乘超级飞机的荔枝”、“荔枝首次在6个电商平台出售”,以及最近的“北江荔枝在8大市场受到保护”等。

可见,荔枝的价格和销售情况从未受到如此广泛的关注。因此,尽管新冠肺炎疫情形势复杂,北江省政府和人民仍对这种土特产水果充满自豪和自信。

也因如此,北江省委书记杨文泰在看到有些地方和个人使用“抢救荔枝”口号时难免感到难过,因为他比任何人都了解,在国内外各大超市或货架上出售的新鲜、熟透的荔枝都是农民汗水和努力的结晶,也是从种植到消费等辅助政策得来的成果。

“北江荔枝”促销战略与越南农产品推广战略 ảnh 2北江省陆岸县的检疫站对进入当地收购荔枝的人员和车辆进行检测。图自Vietnam+

让消费者尝到最新鲜、最优质的荔枝

6月2日,北江省人民委员会发出强烈信息,要求新闻媒体机构在报道有关该省荔枝和其他农产品时不要使用“拯救”一词。

 “我们支持所有帮助农民销售荔枝的形式,但不是摆在路边贴上“拯救”二字兜售。我们希望北江的特产以最完整、新鲜和体面的方式送到消费者手中,”杨书记强调。

荔枝登上电商平台,走向国际并受到保护

以全新的做法,从6月6日起,包括Sendo、贝壳(Voso - Viettel Post)、Tiki、Shopee、Postmart(VNpost)、来赞达(Lazada)等越南6大电商平台一律正式开售荔枝产品。

每当客户在电商网站下订单后,北江省农民才收获荔枝,按照标准规格装在保鲜泡沫箱里,贴上可追溯标签,并以冷藏车、飞机等方式快速发货。订单将在 2-3 天内送到消费者手里。

旅居新加坡越南人 T.T.H 表示,因新冠肺炎疫情实施社交距离措施期间,她感觉回国的日子遥遥无期,所以当北江新鲜荔枝“靠岸”并在新加坡最大连锁超市上架时,她和许多旅新越南人都非常高兴。

 “拿着一盒荔枝,我感到非常高兴和感动,因为越南优质农产品终于得到了国际友人的认识和认可,”T.T.H.说。

这也许是许多北江荔枝种植农民首次以“直播带货”这种新方式销售农产品。结果出人意料,在Sendo直播仅40分钟后,陆岸县农民已出售了8吨荔枝。

截至6月13日,北江省共出售了9.7万吨荔枝;其中在国内销售5.7万吨,出口3.9万吨,主要市场为中国、日本和美国。

近日,在2021年荔枝销售线上会议上,工贸部部长阮鸿延对北江省荔枝促销战略给予高度评价。他表示,电子商务是一种现代商业模式,因此积极应用这一平台是正确的方向,尤其是在疫情期间。

“北江荔枝”促销战略与越南农产品推广战略 ảnh 3北江荔枝品质良好,满足苛刻市场的要求。图自Vietnam+

另一方面,北江荔枝目前在8个国家受到商标保护,其中包括中国、美国、日本、澳大利亚、韩国、新加坡、老挝和柬埔寨。此前,2021年3月,陆岸荔枝成为越南第一个被日本正式作为地理标志保护的农产品,为推动地理标志保护铺平了道路,同时也为陆岸荔枝出口到其他大型国家和潜在市场敞开大门。

这也是当地为在世界更多国家推广“北江荔枝”品牌所迈出的正确一步。

北江出口日本的荔枝种植区

农业与农村发展部种植局局长阮如强对北江省的做法给予高度评价,并认为近年来北江荔枝产品取得成功的重要因素来自种植区规划。

 “每一种果树或农作物都需要特殊的自然、气候和土壤条件。种植区规划是各地通过审查和研究,确定适合当地各类农作物的条件一种方式。在此基础上,种植局对各地方做出详细指导并授予种植区编码代码。”阮如强强调。

北江省农业与农村发展厅厅长杨青松表示,种植区规划一直是当地农业最关心的问题,因为这是提高产品质量、实现可持续发展的关键因素。

前几年,有一段时间北江省的荔枝种植面积猛增,达3.3万多公顷。然而,近几年来,该数字有所下降,并保持2.8万公顷的水平。另一方面,省政府也鼓励农民按照合作社模式投入生产,而不是像以前的小规模生产。这不仅有助于维持供需平衡,而且还帮助农民专心耕种,应用科学技术来提高产能、产品质量并促进销售。

北江省将荔枝的初步成功视为该省开发其他农产品的前提。将来,除了提高产品质量和农民生产水平外,北江省也建议工贸部、农业与农村发展部通过举办国内外贸易促进、展销会等方式帮助该省推广当地土特产,寻找合作伙伴,打造从生产到销售的价值链。

 “特别,该省希望工贸部协助打造陆岸橙子、柚子和安世野鸡等产品品牌形象,同时为企业和合作社提供有关产品包装、可追溯标签等的培训课程。”北江人民委员会副主席潘世俊表示。(完)

越通社

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