越通社河内——在走私商品、假冒伪劣商品泛滥的背景下，首当其冲承受损失的正是企业——从营业额、品牌信誉到消费者的信任皆受到严重影响。除了相关单位的积极介入，每一家企业也需要主动行动，保护自己的品牌，稳固与客户之间的纽带。同时，消费者的参与更是建立健康市场的关键因素。
当前，整个政治体系正参与打击走私和假冒伪劣商品转向行动，如重拳出击，直击制假售假“窝点”，以重塑消费者信心，整顿市场秩序，营造良好营商环境。
乐高制造（越南）公司（LEGO Manufacturing Vietnam）对外事务高级经理杜越松表示，支持政府及各部委在打击走私、商业欺诈和假货方面所作的努力。他高度评价并寄望于政府实现根除假冒商品经营的目标，这将切实保障守法企业与消费者权益。对包括乐高在内的外国投资企业而言，这场斗争更具重大意义。
越南React反假组织法律代表、THB LAW律师事务所主任武氏玄指出，正是政府的坚决指示及各部门、地方的联动配合，唤醒并加强了企业和消费者对法律的信心。初步成效也彰显了政府在打造透明、公平与现代化营商环境方面的坚定承诺，从而赢回公众对“净化市场”的信任。
经济专家武智成也表示，只有当消费者对市场商品充满信心，经济才能实现真正可持续发展。如果对假货问题不予严惩，消费者信心将被严重侵蚀，甚至可能波及合法品牌，令诚实经营的企业也陷入困境。
假冒伪劣商品不仅伤害消费者的信任，也让正牌企业在品牌保护上陷入被动。全球贸易联结公司总经理阮玉论坦言，公司旗下的Meet More品牌曾遭冒充。事件曝光时，一些林同省的咖啡包装商仿制该品牌包装，并将其篡改为“Meet Moree”。
“这起事件导致我们销量大幅下降、品牌信誉受损，公司还不得不投入大量人力物力解决问题。更严重的是，这对许多守法企业造成心理打击。”阮玉论表示。
武智成指出，打击假冒伪劣的最终目标并非止于惩处违法行为，而是为了构建一个长期透明、可持续的营商环境，在那里，守法企业能安心发展，外国投资者敢于加大投入，消费者的合法权益也能获得保障。
从法律和商业实践的角度来看，新太阳律师事务所主任裴文成律师认为，面对假冒伪劣商品问题，品牌保护首先应当是企业主动实施的行为。除了注册品牌保护之外，企业还需要加大宣传力度，传递产品的准确信息，通过溯源机制在消费者心中树立品牌定位。通过扫描二维码了解生产日期、产品序列号等具体信息，将为客户提供清晰的数据支撑，增强他们的信任感。
在这个日益扁平化、电子商务日益普及的世界中，分销渠道的多样化与品牌保护并行，已成为企业生存的关键因素。企业应善于利用数字技术，从区块链、验证码，到防伪技术，进而构建起一道“科技防线”，帮助消费者轻松识别正品。
相关职能部门也应加强宣传教育，向消费者普及识别真伪商品的知识。因为，消费者本身才是最有力的“防线”，可以有效遏制对假冒伪劣商品的需求。
打击假冒伪劣商品的斗争，不能仅仅依靠执法部门或某一个企业单独承担。要营造一个透明、健康的市场环境，必须实现三方紧密协作：国家承担着构建法律框架和严格执行的任务；企业主动保护品牌，确保产品信息公开透明；消费者保持理性，敢于质疑，坚决不为假货买单。唯有当这三大关键环节共同发力，才能迅速而稳固地建立信任关系，这有助于保障消费者的合法权益，同时构筑起可持续发展的经济基础。（完）
打击假冒伪劣商品高峰期：为正品、优质商品开辟发展新空间
在越南政府总理的领导下，全国范围内开展的打击假冒商品、走私和商业欺诈行动得到了各地政府、企业界及广泛社会的积极响应和普遍支持。
