2025年顺化国家旅游年：活化遗产，定位品牌

游客们参观顺化大内午门。图自越通社

越通社顺化市——2025年顺化国家旅游年以清晰展现遗产活化新路径而圆满收官。顺化市没有追求浮华展示，而是选择让遗产融入当代生活的道路，以此作为旅游增长的驱动力，并逐步实现成为“东南亚文化旅游之都”的愿景。

2025年3月25日在香江畔举行的开幕式上，艺术节目“一江心语”开启了一种独特的叙事方式：遗产通过音乐、灯光、仪式和文化生活节奏，借助当代艺术语言自我发声。这是顺化一以贯之的理念：基于遗产创新，而非取代遗产。

越南政府副总理梅文政指出，2025年顺化国家旅游年不仅是一系列活动，更是唤醒历史深度的旅程，同时提出了发展绿色旅游、数字化转型的要求，以旅游作为保护和弘扬遗产价值的基础。

事实证明，顺化市已切实贯彻了这一精神。遗产通过新的、更贴近年轻人和国际游客的语言被“重新讲述”，同时仍保有文化深度。香江成为遗产故事的中轴线；午门、大内成为艺术空间；奥黛、顺化宫廷雅乐、宫廷仪典被现代化再现而不失其本。

顺化亦坚持基于传统文化创造新的旅游产品。顺化宫廷雅乐成为夜间水上旅游体验；宫廷与民间美食融入旅游生活，包括在数字平台上呈现。从3D空间到自动讲解，技术成为连接遗产与全球公众的桥梁。

“顺化——绿色安宁遗产之境”这一信息通过CNN国际推广以及在欧洲、东北亚的宣传活动得以传播，并与绿色环境、慢节奏生活和深厚的文化内涵紧密相连。

就成果而言，预计2025年顺化接待游客630万人次，增长61.5%；其中国际游客达190万人次。旅游收入超过13万亿越盾（折合人民币34.2亿元）。值得注意的是，法国、德国、澳大利亚等高质量客源市场增长强劲，印证了顺化对文化、遗产旅游客群的吸引力。

尽管如此，顺化旅游仍面临夜间产品、季节性、数字化转型不协调以及推广资源有限等挑战。

顺化市人民委员会常务副主席阮清平表示，顺化完全具备成为“东南亚文化旅游之都”的条件，前提是需要政府、企业和民众的持久同行。下一阶段，顺化定位于发展绿色智慧遗产城市；保护是根本，文化是基础，人是中心，可持续发展是贯穿始终的目标。

因此，2025年顺化国家旅游年不仅标志着一系列活动的结束，更为顺化开启了新的定位：一个不断创新、融入世界却未丢失本色的遗产城市。（完）

越通社