越南国家品牌: 竖起标杆，展翅飞翔

10号服装总公司总经理申德越。图自工贸报

越通社河内——越南品牌价值增长了29%，在全球最具价值品牌100强榜单中上升了9个位次, 居第 33 位。尽管受到 新冠肺炎大流行的影响，但2021 年越南品牌仍保持这一位次。与2020年相比，2021 年越南品牌价值增长了21.6%，从3190亿美元增加到3880亿美元。这足以证明建立与发展越南国家品牌战略发挥的积极作用。

建立与发展越南国家品牌战略有助于提高越南品牌在国际舞台上的地位。打造国家品牌的企业正在强化其创新、创造、争先能力的价值观，并推动更多越南品牌走向国际。以只有做好了企业产品品牌才能打造强大的国家品牌的意识, 企业界为国家品牌价值的提升做出了巨大贡献。

启动18年来，越南品牌计划激发了企业界打造企业品牌和越南品牌的热情与努力。 2022年，获得国家品牌称号的124家企业在复杂演变的新冠肺炎大流行中继续肯定自己的地位，其中包括10号服装总公司、电灯股份公司、河内贸易总公司（Hapro）、河内啤酒-酒精-饮料股份公司（Habeco）、西贡新港总公司、林同旅游股份公司等。10号服装总公司总经理申德越表示：“成功打造10号服装品牌的首要因素是产品质量，第二是设计师设计的款式。我们的技术人员和熟练工人制造的产品既优质又时尚。10号服装公司的经营理念是我们做出的产品要达到欧洲设计、日本制造的技术和质量、美国标准越南价格。”

多年来，岘港药业股份公司(Danapha) 拥有两个越南国家品牌产品，即基于药材研制的治疗胃炎和高胆固醇血症的传统药物。《质量——创新——争先能力》是越南医药品牌赢得成功和声望的基础。公司根据越南农业和水产品良好农业规范（VietGap）标准投资原料种植区，从种植开始严格管理药材质量。 多年来专注于投资技术和基础设施，目前公司在岘港 和庆工业园区拥有一家达到世界卫生组织 (GMP-WHO) 良好生产规范标准的传统医药工厂。 岘港药业股份公司总经理黎升平表示：“公司推出了数百种药用植物产品和非常珍贵的传统疗法。除了上述两种获得国家品牌称号的产品外，我们还有许多优质产品。我们一直推进研发，以更好的产品服务社会健康事业。”

越南企业意识到品牌的重要作用, 品牌不仅是提升产品和企业价值的关键，而且还有助于提高企业竞争力，巩固在国内外市场上的地位。

越南经济日益开放，生产能力和国际市场参与度日益增强，2021年货物出口额预计超过3360亿美元，比2020年增长了19% 。 这一结果得益于生产与出口企业在国内外市场上打造品牌的努力。今后， 国家品牌计划的重点是提高企业在品牌建设与管理、提升竞争力方面的意识和知识。同时该计划将继续协助越南品牌产品在国内外市场站稳脚跟。 依靠突破性战略，企业界决心在国际舞台上建立一个真正强大的国家品牌，并拥有越来越多的新成员。（来源：《越南之声》）