越通社河内——今年9月2日国庆节假期期间，越南消费市场正呈现结构性变化。电子商务已成为主要分销渠道，在很大程度上取代了传统实体超市的作用。值得注意的是，由越南中小企业（SME）和生产合作社生产的国产商品正逐步占据各大线上购物平台的显著展示位置。
越南商品在“网络市场”上的强劲表现并非偶然，而是国内企业界持续推进数字化转型、叠加重点贸易促进政策共同作用的成果。得益于此，OCOP产品、加工食品、手工艺品以及国产服装等产品不断跻身畅销商品榜单，凭借稳定的质量和透明的价格赢得消费者认可。
专业人士和企业界首先提出的问题是：国庆假期的深度促销活动结束后，越南商品如何保持稳定增长势头？
从实际情况来看，许多企业认为，答案在于维持产品质量和做好售后服务的能力。一场节日期间的降价直播可能在短时间内带来数千笔订单，但要让消费者再次、第三次购买，产品本身必须真正提供与价格相匹配的使用价值。企业需要从“一次性销售”的思维转向“建立忠实客户群”的战略。
根据越南电子商务协会（VECOM）近期开展的竞争力调查项目，当前中小企业入驻电商平台面临的困难在于数字技能存在差距。开设一个线上店铺很容易，但如何让店铺实现盈利，则涉及数据管理能力。企业需要投入资源培训专业人员，深入了解用户在不同平台上的行为，从而制定适宜的营销策略，而不是凭感觉投入广告资金，否则将难以在数字空间实现营收突破。
此外，为确保商品完好无损地送达消费者手中，寻找优化运输成本、减轻高峰期配送体系负担的解决方案也十分重要。
最后，构建可持续发展的电子商务环境，离不开管理部门在打击假冒伪劣商品、保护正宗越南品牌方面发挥作用。
九二国庆假期是刺激消费需求的重要节点，但电子商务是一项长期事业。要将短期优势转化为稳固的市场地位，越南企业界需要继续提升管理能力，提高产品质量，并推动数字化运营团队专业化。（完）
越南电商管理新规：先合规，后销售
电子商务法》与政府第248/2026/NĐ-CP号议定同于2026年7月1日生效，为新阶段电子商务的发展提供了重要的法律框架。在结合消费、出口、物流、电子支付和数字经济的线上交易蓬勃发展的背景下，《电子商务法》有望塑造该行业的可持续未来，同时确保国家管理、消费者权益与企业利益和谐。
