越通社河内——11月11日下午，越南《工贸报》与工贸部电子商务局、TikTok Shop及有关单位在河内联合举办了题为“工贸部门推动电子商务走进乡村，助力实现两位数增长”的 2026年全国电子商务乡会议。会议采取线上线下相结合的方式举行，与全国34个省市的工贸厅（局）、乡坊政府分会场进行视频连线。
越南工贸部副部长阮越山在会上发表讲话时强调，为实现越共十四大提出的2026—2030年阶段经济年均增长10%以上、到2030年数字经济占国内生产总值（GDP）比重约30%目标，需要大力推动电子商务高质量发展，使其成为经济增长的新动力。
《2026—2030年国家电子商务发展总体计划》中也提出了到2030年60%的中小企业在电子商务平台上开展经营活动，60%的乡、坊和同级行政单位拥有在线销售商品和服务的商户等具体目标。
值得注意的是，现行法律框架已将电子商务发展成效指标纳入国家新农村建设乡级标准体系，乡级政府也首次负责对辖区内电子商务活动进行测量和评估。
目前，越南电子商务保持较高增长速度。2025年，越南电子商务市场规模约310亿美元，同比增长25.5%，相当于商品零售和消费服务收入总额的约11%。2026年前十月，商品零售和消费服务收入总额达近6619万亿越盾，同比增长13.5%，为实现政府提出的13—15%的增长目标作出贡献。
阮越山认为，建设电子商务乡需要统筹推进，推动生产与分销、数字平台、支付和物流的相互衔接；同时，提高国家管理效能，保护消费者合法权益，营造透明、安全的营商环境。各地方应注重挖掘区域特色产品优势，拓展农村、山区和边境地区市场；加强数字技能和线上经营技能培训，进一步加强与电子商务平台及服务提供企业的对接合作；提升乡级电子商务管理能力等。
2026年，电子商务局已引导各地方制定电子商务发展计划，选择适合当地的产品、行业和目标群体。
莱州省、岘港市和同塔省等地开展的一些活动已取得积极成效。仅在同塔省，就有约1000种 “一乡一品”（OCOP）产品已上线电子商务平台，三天内触近500万人次；通过线上销售活动，3.5吨菠萝在90分钟内售罄。
截至目前，近20个工贸厅（局）已与数字技术、电子商务和金融机构签署合作协议；面向小商贩举办了40多场培训活动，近1000名卖家接受了实操培训。由电子商务局参与的近100场直播带货活动共产生8500多笔订单。这些活动逐步帮助经营者掌握新的销售方式，而不再局限于简单地将产品上架销售。
从平台角度来看，TikTok Shop社会责任与战略合作总监陈氏新女士认为，电子商务不仅是一个销售渠道，还可以成为推动地方经济发展的动力，让地方特色产品、人文和文化更加贴近消费者。
陈氏新表示，通过结合视频内容和直播的发现式电商模式，TikTok Shop努力通过讲述产品和地方故事激发消费者的购物需求。截至目前，全国34个省市的3.5万多名卖家接受了相关培训，超过23万种越南产品在平台上获得标识，越南卖家的平均销售额增长了30.5%。
展望2027年，TikTok Shop力争推动每个地方至少建成一个具有代表性的电子商务乡示范模式。为使这一模式得以推广复制，需要持续加强地方政府、管理部门、企业和服务提供商之间的协作，确保民众不仅能够获得指导，还能自主开展线上经营活动。（完）
网络空间中的消费者数据保护
消费者信息已成为商业活动，尤其是在电子商务、在线广告等领域的重要数据来源，但与此同时，数据被不当使用、未经授权泄露以及被买卖并用于实施诈骗行为的风险也随之增加。
