越通社河内——在开展“越南人优先使用越南货”运动近17年后，越南商品在国内市场的地位得到显著改善。然而，在全球竞争背景下，提出的要求不仅是提高越南商品的消费比例，更要打造以质量、创新和附加值征服消费者的品牌，为走向国际奠定基础。
从优先使用越南货到选择越南品牌
初期，该运动聚焦于改变认知，鼓励消费者选择国内产品。经过近17年，越南商品在现代分销体系中的存在日益广泛，许多行业逐步在国内市场上确立地位。
在Central Retail、WinMart、Saigon Co.op、BRG Mart、Hapro Mart、AEON等零售系统中，越南商品占比保持在较高水平，尤其是食品、日用必需品、纺织品和家用电器。消费者越来越多地按质量选择越南商品，而不仅仅是出于优先购买本国产品的心理。
然而，对质量、款式、体验以及社会和环境责任的要求日益提高。因此，越南企业不能仅靠价格竞争，还必须投资于研发、数字化转型、绿色转型和提升治理能力。
MISA集团总经理黎洪光认为，企业需要从产品质量、创新和先锋能力构建内生力量；其中，数字化转型是重要支柱，有助于提高生产率、质量和对市场的响应能力。
据Brand Finance统计，2025年越南国家品牌价值约达5196亿美元，在193个经济体中排名第32位。这是继续打造有实力走向国际的越南品牌的基础。
优化标准 扬帆出海
越南工贸部贸易促进局局长武伯富强调，需要从贸易促进转向构建以企业为中心的国家品牌战略。工贸部正在研究制定《2026-2035年国家品牌战略与2045年愿景》，以提升“越南制造”商品的价值。
经过20多年的实施，越南国家品牌计划已有190家企业的359个产品获得国家品牌称号。贸促局副局长黄明战表示，今后的计划将重点支持企业绿色转型、数字化转型、发展跨境电商，并打造与创新相结合的品牌。
品牌现已不再单纯是产品推广工具，而日益成为了质量、信誉和责任的承诺。当产品满足质量、环境、溯源和可持续发展等标准时，企业既能巩固国内消费者的信任，又有机会征服要求严格的市场。
越南政府设定了到2030年形成约1000家拥有国家品牌的企业目标，这些企业有足够能力引领价值链并提升竞争力。以实实在在的能力征服国内消费者，将为越南品牌走向国际市场奠定基础。（完）
2024年前11月越南货物进出口总额同比增长15.4%
截至2024年11月，商品进出口总额达到7155.5亿美元，比2023年同期增长了15.4%，其中出口增长了14.4%，进口增长了16.4%。商品贸易的贸易平衡为顺差243.1亿美元。
