越通社河内——多年来，来自澳大利亚和新西兰的水果已成为越南消费者的熟悉选择，不仅在现代零售系统的市场份额不断扩大，且增长势头同样引人注目。
澳大利亚与新西兰水果向越南市场“讲述品牌故事”
新西兰的奇异果品牌佳沛（Zespri）通过系统的营销策略在越南深耕市场，即将产地故事、质量标准与营养价值相结合。从绿肉（Green）、阳光金果（SunGold）到宝石红（RubyRed）等产品线，新西兰奇异果已成为现代零售系统中的常见商品。在2025年和2026年，越南逐步跃升为新西兰奇异果最大的消费市场之一。
与新西兰侧重于奇异果和苹果等强势品牌“明星产品”不同，澳大利亚则通过全年丰富的品类打入越南市场，涵盖葡萄、苹果、橙子、柑橘、黄桃、油桃、车厘子和李子等。澳大利亚政府自2017年在越南推行的“品味澳大利亚”（Taste of Australia）项目，通过各大超市连锁系统，将澳大利亚的整个农产品、食品和美食生态系统引入越南。
澳大利亚的分销商还加大与零售系统以及 Lazada、Shopee 等电子商务平台的合作，结合航空运输，使产品从采摘到上架仅需72小时。因此，市场竞争已延伸至质量、价格、分销网络以及源头认知度等多个维度。
据越南海关局统计，2026年前6个月，越南从澳大利亚进口蔬菜及水果超过1亿美元，同比增长55.7%；澳大利亚的市场份额从5.5%提升至6.51%。同期，从新西兰进口的蔬果达7804万美元，增长20.4%。
为消费者提供更多选择
来自澳大利亚和新西兰的供应正在推动越南分销渠道的营收增长与市场份额扩大。Co.opmart 超市系统代表指出，城市消费者的行为正发生明显转变，进口水果已从过去用于礼赠的高端定位，逐渐转变为日常消费需求的一部分。
据乐天玛特（LotteMart）、Kingfoodmart 和 Annam Gourmet 等超市系统的记录，进口水果消费量大幅增长，其中苹果、奇异果、葡萄、车厘子和蓝莓等产品表现尤为亮眼。
越南果蔬协会副秘书长阮文明认为，来自澳大利亚和新西兰的水果供应快速增长，丰富了越南国内市场的选择。预计在第四季度及春节备货期间，来自这两个国家的质量稳定且包装精美的优质水果将继续扩大其竞争优势。（完）
