越通社河内——胡志明市目前拥有超过50万家企业，占全国GDP的超过20%，该市也具备条件，成为连接生产、贸易、物流和金融的核心力量。
9月9日，西贡解放报与部分相关单位在胡志明市联合举行题为“在数字环境下提高市场份额，塑造越南品牌”的研讨会。胡志明市人民委员会副主席阮文勇在会上指出，国内市场和数字环境正在给企业特别是生产经营单位带来诸多发展机遇，同时也带来各种挑战。
胡志明市正进入新的发展阶段，合并后成为国际大都市，发展空间更加广阔且正在形成全国最大的经济-贸易-物流发展三角。这意味着胡志明市的经济规模和商业群体将大幅增加，其中企业数量，特别是中小企业数量不断提升。因此，打造和确立国家品牌，尤其是在数字空间，塑造品牌是当务之急。
目前，胡志明市正实施多项措施，包括保护知识产权、推动管理和营销数字化、建设透明可持续的电商生态系统，并鼓励大型企业发挥带动作用，支持中小企业提升实力。凭借1亿多人口和日益增长的消费需求，越南已成为东南亚最具吸引力的零售市场之一，规模约1800亿美元，预计到2025年底将增至3500亿美元。
专家指出，数字空间正成为越南商品确立地位的新战场。但越南品牌大多集中在中低端市场，缺乏长期战略与专业化。信息学与经济应用研究院院长丁世显认为，融合人工智能的数字品牌能将客户数据转化为个性化体验，使品牌更亲近、智能和值得信赖。越南企业应从产品质量、品牌故事和与客户建立紧密联系入手。
多家企业表示，电商正打开新的增长大门，而品牌确立是维护信誉的基础。品牌定位必须伴随商业模式创新与多渠道战略，保持国家、协会、企业三方对接，并与透明的供应链、高质量标准和社会责任紧密结合。这不仅能稳固国内市场，还能为越南商品走向国际提供动力。
西贡化妆品公司市场总监王玉勇指出，数字空间的品牌定位最大差异在于能直接建立信任，因此企业必须通过信息透明和多样化互动渠道来塑造“数字信任”。
Arobid公司董事长陈文进认为，要在B2B电商平台树立品牌，企业必须标准化产品数据，投资数字体验，否则很难在数百万种国内外产品中脱颖而出。
越南电商协会副秘书长阮明德认为，目前越南企业的最大弱点是缺乏长期战略，许多企业参与电商但缺乏系统投入，难以形成强势品牌。协会虽不断推动数字能力培训和国际贸易促进，但成败仍取决于企业自身的投入。
阮明德指出，越南品牌正迎来电商“巨浪”。若能把握机遇，越南商品将稳固“主场”并走向海外；若准备不足，这股浪潮可能会冲走那些基础薄弱的越南品牌。（完）
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