越通社河内——遗产具有宝贵的历史价值，但想要让公众知晓，充分发挥遗产自身价值，需要采用与时俱进、符合4.0时代趋势的宣传方式。
打造博物馆品牌
胡志明市是全国公立博物馆数量最多的地方之一。然而，这一潜力的开发仍然存在诸多不足。其中一个主要原因是当地博物馆的宣传推广和吸引游客方式仍存在明显的缺陷。
面对这一现实，胡志明市各家博物馆开始做出改变。值得一提的是，胡志明市历史博物馆虽然已有近百年历史，但直到最近，该博物馆的品牌识别仍仅限于以馆舍建筑为形象标志。2024年，该博物馆开始转变宣传方式，首先推出了全新的品牌识别系统，随后立即凭借此举获得了2024年越南创意广告奖中“最佳品牌重塑战役”奖。
胡志明市历史博物馆代表透露，在推出以‘历史从来不会陈旧’为主题的全新博物馆品牌识别系统后，仅在两个星期内，博物馆的脸书粉丝专页就新增了近200万次点赞。
完成品牌识别系统建设并开展一系列宣传活动之后，战争遗迹博物馆也启动了主题为“因为爱就是胜利”的全新宣传活动。战争遗迹博物馆代表表示，“在本次宣传活动中，我们希望向每一位参观者传递对祖国的热爱与对和平的渴望——这是越南民族崇高的生命信仰，凝聚成非凡的力量并赢得了历史性胜利。”
使文化遗产走进公众视野
在胡志明市，随着体验式旅游趋势的兴起和科技的发展，遗产宣传工作正迎来诸多机遇，但同时也要面临不少挑战，如内容吸引力不足、缺乏情感沟通以及未能充分利用社交网的力量。
《Say Hello Vietnam》传播平台创始人、导演段玉明表示，“我们需要一种全新的宣传方式：制定创意宣传活动，将数字科技应用于参观体验，同时与旅游文化领域的KOL和网络红人（influencer）合作。更重要的是，遗产不仅应得到保护，还应以能够激发灵感的方式进行讲述，让年轻一代以他们自己的方式去接触和热爱。通过科技、叙事（storytelling）及社区的参与相结合，文化遗产宣传工作将实现更加强劲的发展。”
为了让遗产融入当代生活节奏，胡志明市首次举办以“推进遗产对接—构建创新未来”为主题的内容创作大赛。该赛不仅是热爱数字内容的年轻人发挥创造力的平台，也是一种高效的宣传方式，使文化遗产走进公众视野。当公众本身成为讲述者，遗产通过年轻一代的创意视角被重新演绎，这才是最可持续、最有效的宣传方式。（完）
