越通社河内——为实现突破，越南旅游业需要按照有重点、有深度的方向创新宣传推广工作，加强联动，从而提高竞争力、拓展市场并巩固国家品牌。
多种新模式和新方案
据越南国家旅游局报告，2026年前9个月，越南接待国际游客约1770万人次，同比增长14.5%，达到年度计划的70.7%；国内游客预计达1.26亿人次，增长5.8%。旅游总收入约达874万亿越南盾，同比增长10%。
世界经济论坛（WEF）2026年旅游发展能力指数（TTDI）报告将越南列为全球指数改善幅度第二的国家。在2026年世界旅游大奖中，越南第8次荣获“亚洲领先目的地”称号，第4次荣获“亚洲领先遗产目的地”称号。这些结果表明越南旅游的吸引力日益增强，其中包含宣传推广活动的贡献。
近期，越南旅游业开展了多种新形式，如任命旅游大使、通过电影推广、建设数字推广生态系统，并在日本、印度、俄罗斯、澳大利亚和阿联酋等潜力市场组织活动。
然而，面对日益激烈的目的地竞争和游客需求的快速变化，宣传促销工作需从扩大认知转向深入接触每个市场，与具体产品和分销伙伴相结合，从而推动服务预订并创造实际收入。
凝聚旅游宣传营销合力
旅游宣传营销工作仍因中央、地方和企业之间协调不够紧密而面临困难；经费有限、缺乏稳定性和长期性。这影响了活动的规模和专业性，以及国家形象推广的统一性。越共中央政治局关于在新纪元将越南旅游业发展成为支柱产业的第26-NQ/TW号决议强调，要求制定国家旅游促进计划，以统一、专业的信息传递，将旅游推广与国家形象、投资环境、贸易、文化、遗产和人民相结合。国家发挥国家目的地推广活动的协调作用，与大型企业同行开展国际促进。
Vietravel董事会主席阮国旗认为，越南需要从单独推广各个目的地转向建设一致、现代、具有吸引力的国家旅游品牌。促进活动必须持续、长期、有重点地开展，由国家、地方和企业共同参与。
在数字时代，越南旅游业需要挖掘数据、人工智能、数字平台、内容创作者和国际伙伴网络，以精准触达市场和客群。
旅游经济研究院院长阮英俊建议确定2026-2030年优先市场，按短期、拓展和长期目标划分。每个市场需要有信息、主力产品、分销伙伴、促销计划和具体评估指标。推广活动需与企业对接、多语种资料、航线开发方案和效果评估相结合，同时注重促销后续工作。
越南航空归仁分公司经理邓国胜认为，需要加强管理机构、航空公司、旅行企业和地方之间的协调；优先开发有潜力开通直航的市场，同时鼓励在国际旅游促进中开展公私合作。有章法、有深度的促进和推广将有助于拓展市场、加强对接，为越南旅游业可持续发展创造动力。（完）
越南迎来最美季节 位列2026年秋季旅游趋势榜第四
越南跻身2026年秋季旅游趋势目的地前四名表明其丰富多样旅游体验的吸引力，为国际游客规划今年秋季旅行提供了更多选择。
