越通社老街省——老街省“一乡一品”（OCOP）计划正进入深化发展阶段，以绿色经济为根基、数字化转型为动力，着力提升农产品价值，增强山区OCOP产品的市场竞争力。
山坡田里的“店铺”
老街山区农民逐渐摆脱传统销售方式，利用直播技术，直接在果园、山坡田里宣传、推介和销售农产品。这种方式让生产者能够直接对接消费者，突破地域限制，拓展销售市场。
在保胜乡，乡综合服务中心联合摸（Múc）柚合作社及果园种植户，举办主题为“保胜摸柚·数字连接，传播农产品价值”的直播推广活动，助力农产品销售对接。这是当地首次在果园现场举办规模较大的直播活动，重点推介两款OCOP三星级产品，即新鲜摸柚和柚子茶。通过直播，消费者可以了解产品的种植养护过程、品质和来源。活动期间，直播间共售出1000多个新鲜柚子和20公斤柚子茶。
保胜乡综合服务中心代理副主任杜氏玉叶表示，这一模式不仅有助于农产品销售，还有效促进了地方政府、服务机构、合作社和果园种植户之间的联动，为当地农产品进一步融入电子商务创造了条件。
在芒姜（Mường Khương），当地特色柑橘种植面积超过700公顷，目前已进入采收季。凭借地理标志认证和OCOP三星级产品称号，芒姜柑橘通过电子商务平台、社交媒体和现代分销体系不断拓展市场。为进一步推广和销售这一产品，芒姜乡面向老寨村布依族妇女开展绿色生计和本地柑橘产业商业化推广培训，帮助她们提升产品推介能力，接触更多新客户。
在接受拍摄、产品介绍和直播技巧培训后，卢顶凤女士兴致勃勃地在自家柑橘园里进行实操。她表示，直播让消费者能够直观地了解产品，深入了解有机种植养护过程，从而增强对产品质量的信任，同时也有助于传播当地文化。从最初对直播不太熟悉，到逐渐掌握相关技能，越来越多妇女通过社交媒体接触到了新客户。
将数字技术应用到果园和山坡田间，不仅拓宽了农产品销售渠道，也为山区农民主动推介产品、增加收入创造了机会，推动他们逐步深入参与数字经济发展。
借助数字平台讲述OCOP产品故事
每一种OCOP产品不仅是农产品，更承载着老街各地的文化特色、自然条件和生活故事。它们包括连村古树茶、大坪红瑶族传统药浴配方、肖村葛根粉丝以及朝鲜蓟等。这些特产凝聚了当地传统知识，充分发挥了西北山区的自然优势。发展OCOP计划有助于推动传统生产方式向价值链经济转型，改善民生，同时保护地方文化特色。
对于大坪红瑶族社区合作社主任秦达美女士而言，通过社交媒体平台销售OCOP产品不仅仅是商品交易，更是向消费者介绍山区文化、自然风光和当地生活的方式。合作社通过Zalo、Facebook、TikTok等社交平台及电子商务平台推广药浴配方、泡脚药包和精油，同时公开产品质量、检测结果及来源等信息。消费者还可以了解药材采摘、加工过程以及红瑶族的传统知识。秦达美女士表示，直接向消费者介绍产品、互动交流并及时解答疑问，比单纯依靠产品包装上的文字说明更能赢得消费者的信任。
老街省将数字化转型确定为提升OCOP产品竞争力的突破口。目前，全省拥有约600种三星级至五星级OCOP产品。到2026年底，老街省力争至少50%的OCOP产品经营主体参与现代销售渠道；全部OCOP产品入驻电子商务平台，开设线上店铺并接入电子支付；同时新增4至5个OCOP产品展示和销售点，分布在各乡坊。
为实现上述目标，老街省将加大信息技术应用力度，推动产品宣传推广、产品数字化以及价值链溯源体系建设。同时，地方还将开展各类培训活动，提升OCOP产品经营主体在包装设计、产品故事打造、质量标准保障、电子商务发展及数字平台经营等方面的能力。
到2030年，老街省力争新增认定300多种OCOP产品，平均每年认定60至70种，其中至少有2种产品达到五星级标准。通过这一举措，老街省旨在提升农产品价值，发展可持续产业链，推动老街OCOP品牌进一步拓展国内外市场。（完）
