越通社河内——尽管每年出口额达数十亿美元，但由于缺乏强势品牌，越南手工艺品行业的附加值仍然偏低。实现标准化和系统化的品牌建设，就是越南产品走向世界的先决条件。
潜力尚未得到充分发挥
河内市工贸局的数据显示，目前全市共有1350个传统手工艺村，产品涵盖木制品、竹藤编织制品、陶瓷、玻璃、纺织品、纱线、刺绣品、编织品等。河内传统手工艺品虽已进入日本、美国、欧盟（EU）等多个国际市场，但手工艺行业仍未充分发挥其潜力与优势，与来自中国、印度、菲律宾等区域内国家的同类产品相比，竞争力不够突出。
原因在于产品款式迭代速度慢、缺乏创造性；许多手工艺品虽然具有创造性和高审美价值，但却不符合消费者偏好，或难以按照大型订单进行生产。
作为拥有全国45%传统手工艺村的地方，河内约有17.6万户从事手工制作，近段时间已开始更加重视品牌建设。各乡、坊也积极推进传统手工艺村品牌的维护与宣传工作。
据商业大学教师陶高山介绍，许多传统手工艺村的生产经营单位已开始对品牌进行一定投入，从品牌命名、标志设计、口号、招牌，到制作产品目录、建立产品介绍网站等。然而，目前不少单位在产品品牌建设方面仍然存在局限，品牌几乎除悬挂在招牌上的名称外，缺乏任何识别要素。
质量的衡量标准，建立消费者信任
越南手工艺村协会主席郑国达表示，在市场上充斥着类似产品的背景下，强有力的品牌有助于将传统手工艺品与工业品、仿制品区分开来。同时，品牌也是质量和来源的衡量标准，建立国内外消费者信任等。
面对市场日益提高的要求，许多手工艺村和企业已主动向专业化方向转型。以北宁省的同忌手工木雕村为例，该村已注册“同忌”集体商标，建设展销厅，并积极扩大对韩国、日本等市场的出口力度。
以精雕细刻、主要用于文化和宗教建筑的木雕工艺品而闻名的宁平省罗川手工艺村目前已有产品获得“一乡一品”（OCOP） 四星级认证。
为提升对越南手工艺村品牌建设的认识，商业大学陶高山老师认为，各手工艺村须完善手工艺村品牌及生产和经营机构品牌的识别体系。
为使手工艺品牌达到国际标准，河内市工贸局提议支持建立专业的品牌识别系统，包括设计标志（logo）、宣传语（slogan），促进产品包装与标签标准化，并基于手工艺村的文化特色打造品牌故事。此外，协助企业获得 ISO、FSC、CE、FDA 等认证，采用绿色生产模式和透明的溯源机制，全面支持知识产权保护等。（完）
