越通社河内——为提升“一乡一品”（OCOP）产品的价值和拓展市场，近期越南积极推动将此类产品引入餐厅、酒店、度假区、旅游景点、生态旅游区以及机场等游客聚集的场所。OCOP产品便不再只是单独销售的商品，而是成为可持续价值链的重要组成部分。
将旅游业与OCOP及文化保护相结合
OCOP产品承载着当地的历史故事、社区生活以及世代相传的民间知识。因此，除了生产主体自营商店、超市、展销会和线上平台等销售渠道外，旅游场景也开辟了广阔的市场空间，使游客能够在旅途中直接体验和购买这些产品。
目前，越南许多地方积极将“一乡一品”（OCOP）产品融入旅游景点和体验活动中。在宁平省这一文化遗产休闲旅游的热门目的地，脆米饼、草本茶、文林刺绣和金山咸水草制品等五星级至三星级OCOP产品被用于装饰，或融入多家高端住宿场所的服务和餐饮中。
生态民宿旅游模式（Ecohost）也通过直接提供服务和销售礼品，有效促进了OCOP产品的消费。通过这种方式，住宿场所不再只是提供住宿的地方，而是成为一个“活态展示空间”，让游客在入住期间接触当地产品，同时了解古都地区的历史与文化故事。
目前，宁平省拥有约1000个OCOP品牌，为旅游业与特色产品的融合发展提供了丰富的产品资源。
首都河内拥有1350个手工艺村，是旅游服务与传统手工艺村融合发展的典型代表。扶董绿色公园（嘉林乡）和红云乡乡村旅游点等生态旅游区已将教育活动、农业体验、休闲娱乐与现场销售OCOP产品相结合。
钵场陶瓷村也是一个鲜明的例子。游客可以在这里直接选购陶瓷制品，其中包括许多获得OCOP五星级认证的产品；还可以亲手制作陶器、参观并在越南手工艺精华中心了解传统制陶技艺。
在太原省，罗朋乡正将部分茶叶原料种植区转变为旅游目的地。游客可以参观被誉为“五大名茶”之一的茶园，与茶农一起采茶，在山坡上品尝由制茶技艺传承人冲泡的茶，并直接在生产地购买OCOP产品。
在岘港市，2026年已在旅游区、沿海高端度假区和岘港国际机场设立了28个“岘港制造” OCOP产品展示与推广点。近日，自10月1日起，将OCOP产品引入机场的模式也正式落地清化省寿春机场。
此外，数百种清化省OCOP产品已进入浦朗、常春、灵山等热门旅游目的地。
上述举措符合越南国家旅游局正在制定的相关方案方向。该方案旨在“推动旅游业与OCOP产品生产和消费相结合，为保护和弘扬越南农村地区的文化价值与本土知识作出贡献”。
越南国家旅游局副局长何文超表示，将乡村旅游与OCOP及文化保护相结合能够产生“双重效益”，既提升产品价值、促进农村经济转型，又保护文化价值和本土知识。
从产品展示推广到开拓市场
实践表明，将OCOP产品引入旅游场景只是第一步。更重要的是建立稳定的市场，使这些产品能够长期融入供应链，并创造与日益增长的游客数量相匹配的价值。
岘港旅游协会副主席、“广南目的地俱乐部”负责人黎国越表示，国际游客在越南的消费中，用于购买礼品和商品的支出比例仅约为12%至15%，低于东南亚22.5%的平均水平。
然而，黎国越也结合当地实际指出，从潜力转化为实际收益仍面临诸多瓶颈，如家庭式生产难以保证大批量供货；部分OCOP生产主体难以承受较高的折扣要求和较长的付款周期；包装与设计尚未达到高端礼品的要求；高端酒店和度假村难以与数量众多的小型供应商分别签订合同；此外，针对不同国际游客群体购物习惯的数据也较为匮乏。
这些限制表明，推动OCOP与旅游业融合发展，需要建立有效的对接机制，统一产品质量和款式标准，提升供应能力、完善分销方式，同时帮助旅游企业获取符合不同客源市场需求的产品。
越南农业与环境部中央新农村建设协调办公室副主任方廷英表示，目前全国已有超过21000种OCOP产品。
该机构正在研究并提出相关措施，推动具备条件的地方将OCOP发展与旅游业相结合，引导游客前往生产地参观、体验和购物，并借助游客拓展产品进入国际市场的渠道。
在新的发展方向下，这一要求显得更加迫切。越共中央政治局于2026年8月22日颁布关于推动越南旅游业在新时代发展成为支柱产业的的第26-NQ/TW号决议已明确提出发展购物旅游，将其与越南优质商品及获得OCOP计划认证的产品相结合；同时加强旅行社、交通运输、住宿、服务业与地方特色产品之间的联动，以提高本土附加值、提升经济效益，并帮助越南企业更深入地参与全球价值链、全球分销渠道和旅游带动的境内出口。
在这一产业生态体系中，OCOP是重要的一环。一件产自乡村的产品，可以成为旅游线路中的故事、宴席上的美食、度假空间中的用品、手工艺村体验活动的一部分，也可以成为伴随游客走向世界各地的礼物。
届时，OCOP产品的价值将不再局限于一次商品交易，旅游业的价值也不再仅以游客人次衡量，而是更多体现在增加当地居民收入、保护产品诞生地的文化特色与社区认同方面。（完）
