越通社河内——根据YouNet ECI的最新报告，到2024年，越南的电子商务市场预计将飙升至138亿美元，较2023年激增40%。
这一惊人增长主要归功于Shopee和TikTok Shop的出色表现。两大平台总交易额（GMV）分别高达93亿美元和38亿美元，占据66.7%和26.9%的市场份额。这两个平台2024年的收入增速将达到闪电般的速度，较上年分别增长41%和99%。
越南电商市场的增长不仅超越了2024年初的预测，更远超统计总局公布的商品和服务零售行业9%的整体增长率。这是过去一年越南消费者从传统购物渠道向线上渠道强劲转变的明证。
特别是在2024年第四季度的年度高峰期，电商市场总交易额达到97.96万亿越南盾，Shopee和TikTok Shop继续主导市场，分别占据62.2%和32.5%的市场份额。
2024年第四季度这两个平台的大部分交易额来自四个品类，包括：时尚和配饰为总交易额的26.5% 、快速消费品（FMCG）为16.6%、家用电器为15.8%和美容为13.1%。
报告指出，包括快速消费品和医疗保健在内的必需品行业是 2024 年越南电子商务的主要增长动力。
根据报告中的数据，与 2023 年相比，到 2024 年，这个重要行业组的电子商务交易额将增长 54%。
特别是，与 2023 年相比，到 2024 年，快速消费品行业的电子商务交易额将增长 62%，在消费者在线购物车的重要性方面攀升至第二位。快速消费品超过了家用电器和技术，仅次于时尚和配饰。
根据 YouNet ECI 的分析，快消品行业的收入增长更多地来自销量的增长，而不是价格上涨。这证实了消费者在线渠道上的购物需求，尤其是快速消费品和一般必需品的购物需求正在逐渐形成和稳定。
2024年第四季度电商平台上正版店铺的销售额大幅增长。特别是，传统零售市场的知名品牌凭借对产品质量的信念，得到了消费者的大力支持。
分析价格段，报告肯定经济和经济价格段的快速消费品品牌将在推动电商渠道增长方面具有优势，因为 2024 年第四季度的数据显示，明年消费者将优先选择更适合自己预算的产品。
YouNet ECI 市场分析总监 阮方林表示：“同步数据显示，消费者越来越重视电子商务，即使是必需品。便利性、有吸引力的激励措施和获得多样化产品的机会改变了购物行为。这是快速消费品品牌优化其现场业务策略并开发市场潜力的绝佳机会。（完）
