乳业公司TH集团在2022年国家品牌产品公布仪式上荣获表彰。图自Vietnam+
全球权威品牌价值评估机构“品牌金融”（Brand Finance）发布的全球性国家品牌100强排名中，越南国家品牌始终位居前列，且逐年稳步提升。
据Brand Finance的评价，在打造和发展全球性国家品牌方面，越南被评价为一个亮点，也是全球价值增长最快的国家品牌（2019-2022年期间增长74%）。
越南工贸部贸易促进局副局长黄明战就品牌建设和推广等问题接受了记者的采访。
记者：经过近20年实施越南国家品牌计划和八次国家品牌评选活动，请您介绍一下目前有多少企业和产品获得了国家级品牌以及企业为打造国家品牌并就国家品牌推向世界所做出哪些贡献？
黄明战：越南国家品牌计划20多年来取得了许多令人鼓舞的成就。最明显的是各级、各部门、地方、企业界和社会对品牌建设、发展和保护作用的认识明显提高，越来越多的企业和群众参加越南国家品牌计划框架下的具体活动。
获得国家品牌称号的企业数量从该计划创办的2008年的30家增加至2022年的172家，增长了近5倍。
在国家品牌计划的支持下，多家越南企业深刻意识到品牌的重要作用并注重投资建设和发展产品品牌和企业品牌。得益于此，在2022年越南最具价值企业品牌50强中，有已获得越南国家品牌称号的多家企业。
具体而言，2018年最具价值企业品牌50强榜单中获得国家品牌称号的企业有14家，占比28%，5年后这一数字已增加至21家企业，占比42%。特别的是，在越南最具价值的十大品牌中，获得国家品牌称号的企业比例从2018年的20%大幅增加到2022年的60%。
记者：请您说一说企业为提高国家品牌的地位和价值所做的贡献？
黄明战：可以说，国家品牌称号 以及获得越南国家品牌企业的价值和地位多年来逐年稳步上升。以国家品牌计划为核心的品牌建设和发展活动多年来为越南品牌价值的增长做出了积极的贡献。
因此， Brand Finance对越南在建设和发展全球性国家品牌方面给予了非常积极的评价并非巧合。
Brand Finance的报告显示，2020年越南国家品牌价值较2019年增长了29.1%，达3190亿美元；2021年增长21.6%，达3880亿美元；2022 年增长11.1% ，达4310亿美元。
在Brand Finance评选的全球性国家品牌100强排名中，越南国家品牌始终位居前半，且逐年稳步上升。2022年，越南国家品牌排名第32位。
如果说在2000年代初期，越南企业的品牌还没有出现在国际组织的排名中，那么到2022年，根据越南福布斯的排名，50个品牌总价值前10名的企业达到了366亿美元以上，增长了36个与2021年相比，越南国家品牌产品的企业占进入前十名企业数量的60%以上。
越南国家品牌产品公布仪式是认可和表彰质量上乘、科技含量高、市场信誉好的产品的机会。图自Vietnam+
记者：题为“绿色越南国家品牌定位”的国家品牌论坛被视为响应4·20越南品牌日的2023年越南国家品牌周框架内的一项重要活动。请您介绍一下工贸部选择这一主题的原因以及为实现这一要求面临的任务？
黄明战：越南国家品牌论坛是越南国家品牌周框架内的年度活动，旨在建立深入、多视角的对话，吸引管理机构、专家、国内外组织、企业对品牌建设与发展的参与。
近年来，消费趋势逐渐转向环保产品，因此绿色生产是帮助企业提升品牌形象、吸引消费者的有利因素之一。
同时，绿色生产是进入国际市场，特别是与越南签署了CPTPP、EVFTA等新一代自由贸易协定国家的前提条件，因为这些自由贸易协定都对环境标准有着严格的规定。
我们绿色生产做得好，也是有效利用自由贸易协定，满足美国、日本、欧洲等要求苛刻市场的好机会。
然而，绿色生活和绿色消费的趋势也给想要顺应发展大势、提高在国内外市场的地位和竞争力的越南企业提出了新的问题。
最重要的是政府通过出台相应的支持机制和政策的切实指导，以及各部委、行业在政策、计划宣传工作中的积极参与，为企业打造绿色企业品牌和绿色国家品牌打造法律框架。
这就是工贸部为2023年越南国家品牌论坛选择“绿色越南国家品牌定位”主题的原因。（完）
