文化产业：等待“叫醒”的潜力

发展具有民族特色的文化是越南将文化产业发展成国家经济支柱的基础。图自Vietnam+

越通社河内——当每个公民都认识到文化产业在经济体中的概念和作用时，越南才能在世界创意版图上占据一席之地。

画家黎铁刚认为，要发展文化产业，就必须有创意，用灰质来作为一个文化产品的价值基础。创意的费用必须占产品价值的大部分，而不是像今天那样，原材料仍占据产品的大部分价值。

画家黎铁刚表白：“越南有足够独特的本色来打造文化产业，但需要更多的‘火’来将‘原材料’提炼成‘黄金’。”

这也是2021年底召开的文化界“延鸿会议”所提出的目标，旨在实现党在十三大决议中的主张：文化是民族的灵魂，体现民族的本色。换言之，文化是社会的精神基础，既是目标，也是国家发展的内力和重要动力。

正因为如此，发展具有浓郁民族特色的文化是越南将文化产业发展成为国家经济支柱的基础，使其成为不亚于其他制造业和服务业的国家经济支柱。

目标很明确，但路途依然艰难。因为只有当每个公民正确理解和充分理解文化产业的概念，才能唤醒这颗“宝石”的潜力。

让我们和VietnamPlus一起去寻找越南文化产业的“形态”，以及文化界在世界地图上建立“越南烙印”的方向和解决方案。

文化产业的“三沉七浮”

怀着越南的先进绘画的梦想，画家黎铁刚意识到，仅默默地进行艺术创作是不够的。在自己位于河内市李国师街39A号的家中，他创立了画廊-39 （Gallery-39）。这是一家非营利的文化企业，旨在扶植年轻艺术家，帮助越南绘画艺术深入和可持续发展。

画家黎铁刚既是艺术家又是企业家，在文化产业中 “拼搏”时，多次“遍体鳞伤”，尤其是在遭受新冠肺炎疫情（COVID-19）冲击导致经济动荡的背景下，几乎所有产业而不仅是艺术和文化产业都面临困境。

当灰质很容易被。。。盗

在禅陶艺术取得成功之前，画家黎铁刚曾有过痛苦的经历，那就是当他心血结晶的“精神之子”突然变成了“他人之子”。然而，这在艺术创意界并不少见。

画家黎铁刚歉疚地说道：“艺术家创作出一件艺术品，无论是花瓶还是盘子，然后他将图样带到陶窑中进行生产。人们觉得它很有趣，它可以出售，于是除了订购版本之外，陶窑老板还按照图样制造出另外数百个。结果，艺术家失去了他的作品。这只是灰质被盗的众多故事之一。”

身为文化领域投资解决方案咨询单位的越南 QP公司（QP Vietnam Company）项目负责人、河内星期六工作坊（Hanoi Saturday Workshop）创意空间经理陈梅卿女士也有同样的感受。她表示，在越南最有价值但最容易被人“误拿”的东西是创意产品。而有时候，作者和“误拿”的人都没有意识到这对创意经济市场健康发展的损害。陈梅卿女士本人也曾经历过这样的痛苦，在竞标时她公司的档案被合作伙伴拒绝，之后这个合作伙伴坦然使用了她公司档案中的部分创意。

画家谢辉龙在河内星期六工作坊介绍他的作品。图自Vietnam+

陈梅卿女士表示，河内星期六工作坊诞生的宗旨是在河内首都打造一个充满活力的创意空间，为雄心勃勃的越南创意产业插上翅膀。理想就是这样，但从创业伊始，河内星期六工作坊团队就面临着基础设施、法律和市场心理等方面的诸多困难，再加上新冠肺炎疫情爆发蔓延，让许多项目被迫取消。

陈梅卿女士分享说：“目前，国内满足视听产品生产需求的摄制场和演播室大多是简陋和过时的。像河内星期六工作坊这样的中小型企业没有足够财力投资建设自己的演播室。当物质基础设施不能满足需求时，生产优质产品需要更多的努力和更大的投资资金。”

OTT：不平等的游戏

陈梅卿女士指出了越南文化企业与外国企业之间早就存在的明显不平等。具体来说，VieOn、BHD、FPT Play等国内OTT（Over The Top- 通过高速互联网代替有线或卫星电视等传统方式提供电影和照片服务的企业）企业尽管付出了巨大的努力，仍然难以与主导市场的外国OTT企业竞争。原因是外国企业没有越南国内OTT企业必须面对的任何障碍。例如，外国OTT企业的播出内容可不经过审查，在越南境内播出不必纳税等。

此外，市场还存在民营企业与国有企业之间的不平等竞争。例如，独立电影制片人努力筹集资金，租用制片厂，投资电影宣传，然后从票房中收回资金，而国有电影制片厂则以国家财政资金来制作电影，不必计较收入多少，甚至电影制作后不上映也不影响到制片厂的运营。

另一个障碍是国内客户仍“崇洋媚外” ，总是倾向于低价购买国内企业的创新产品，而愿意向外国大媒体公司支付高价，大量购买这些公司的老套产品。

陈梅卿女士说：“国内文化产业企业与国外企业之间的不平等也在一定程度上压缩了越南文化产业的发展空间。”

同样的观点，FPT Play 内容总监阮秋香女士表示，国外 OTT 电视业务正在通过Netflix、WeTV、iQiyi等多个主要网络平台迅速登陆越南。用户可以轻松下载和使用，有包月费和免费订阅。

这些网络应用平台在越南没有设立代表处，不需要纳税，不需要经过内容审查。而越南类似企业，尤其是依法经营、拥有执照和许可证的企业必须遵守相关规定，如：内容必须越语化，还须按规定通过审查，因此公开上映时间会比跨境网络应用平台缓慢，且成本更高。

阮秋香女士分享说：“外国电影经常‘附加’国家主权的元素，如东海上无理的‘牛舌线-九段线’等。所以我们在内容审查方面必须非常小心。”

不过，阮秋香女士也乐观认为，越南观众仍然非常喜欢越南本土影视剧。如果内容生产单位与OTT企业合作共享，观众会是第一个受益者。其次是内容运营商，因为他们不再需要“离岸钓鱼”，能够避免风险和意外损失。

关于版权问题，阮秋香女士表示，她所在的单位曾经历了自己的产品和内容在数字空间被盗的 “痛苦”。

她说：“目前，FPT Play是欧洲俱乐部足球锦标赛和其他一些体育赛事在越南的独家转播渠道。所以每天晚上我们的团队仍然需要有人值班来扫除盗版网站。当然，自己的内容资产我们必须保护，但我们也希望国家加快出台更多相关制裁和法律法规，以此支持企业。”

“将‘原材料’变成‘黄金’”

在与VietnamPlus记者的交谈中，画家黎铁刚也多次提到知识产权问题。他强调说： “没有版权保护，就没有人愿意创意，没有创意，就没有文化产业。”

那么创意的价值应该如何量化呢？画家黎铁刚曾经到河内附近的所有陶瓷工艺村，如钵场（Bát Tràng ）、香耕（Hương Canh ）、浮浪（Phù Lãng ）等。他一直在想，一个陶瓷花瓶的价格，在10 块钱（越南盾）中就有7块钱是原料成本，有3块钱是制作费用。这就是陶瓷村民经营自己产品的方式。