提升国家品牌价值

据英国品牌金融咨询公司(Brand Finance)评估,2020年越南国家品牌价值为3190亿美元,较2019年增长了29%。
提升国家品牌价值 ảnh 1Vinamilk被视为越南最具权威的乳制品品牌。

越通社河内——《人民报》报道,据英国品牌金融咨询公司(Brand Finance)评估,2020年越南国家品牌价值为3190亿美元,较2019年增长了29%。四年来,越南国家品牌排名连续得到改善,提升了9位,在全球最具价值品牌100强榜单中位居第33位,并属于国家品牌强国榜单。这一结果归功于政府多年来为改善商业环境、促进经济支持和推进体制改革等所作出的努力,从而有助于提升越南品牌的知名度。

有部分大型企业在国内外市场上树立了自己的品牌,从而大大改善了越南国家品牌的地位。据越南《福布斯》2020年排名,越南50强品牌的总价值达126亿多美元。其中,超过50%的企业拥有达到国家品牌标准的产品,如Thaco、和发、Vinamilk、Habeco、Vietnam Airlines、Vingroup等。

然而,目前值得担忧是仍有许多越南企业尚未认识到品牌的作用和重要性,还没树立起品牌。越南虽然以大米、咖啡和胡椒等主打产品在农产品、水产出口方面处于领先地位,但仍未拥有能够立足国际市场的农产品品牌。越南向国外出口量很大,出口产品质量也很好,但出口额却不多。原因是越南企业主要出口未经加工的产品,主要通过中间商或其他贸易伙伴出口。因此,外国消费者不知道其是越南产品。许多企业认为大型企业才需要塑造品牌。这种观念导致许多越南品牌比不上具有相同质量和价格的外国品牌。越南工贸部的一项调查显示,超过20%的受访企业重视品牌塑造,80%的企业、尤其是中小型企业不关心并不将其视为商业工具。

适当重视树立、维护和发展国家品牌是当务之急,需要制定一贯的长期计划以及企业界的赞同和努力,旨在提高竞争力和促进越南产品走向世界市场。与此同时,应为行业协会、企业保护与潜在出口产品相关的知识产权提供支持。协助企业树立品牌、在国内外市场加大品牌推广力度,以企业继续提高产品质量、竞争能力和增加出口。凭借每个品牌的成功,将有助于增加越南国家品牌价值,帮助越南产品肯定了其在国际市场上的地位和威望。(完)
越通社

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