资料图:越南饮料占有更多国内市场份额。图自越通社


越通社河内——消费量大的越南饮料市场引进了许多外国投资商。除了大量进口的罐头饮料进入市场外,外国饮料企业正加强在越南的商业特许经营活动。在此情况下,越南国内饮料企业如何获得更多国内市场份额?

越南工贸部的统计数据显示,2018年,该部向4家外国饮料品牌颁发特许经营许可证,其中包括瑞典韦恩咖啡(Wayne Och Margaretas Coffee)、美国KF Tea Franchising LLC、中国台湾Cha For Tea、新加坡Founder Rou Gu Chan International Franchise Pte Ltd等。

与此同时,外国饮料产品,尤其是啤酒、酒类产品纷纷进军越南市场,其中值得一提的是喜力、大象(Chang)、百威、辛哈、轩尼诗、尊尼获加、芝华士等啤酒和酒类名牌。

越南营销协会主席黎奉豪表示,尽管国内饮料市场被外国品牌占领,但越南企业未来发展仍有很多机遇。消费者优先使用对身体有好处的有机饮品,越南企业可利用该机会投资生产越南特产果汁、凉茶,或针对学生生产价格合理的产品。在与外国企业的激烈竞争中,国内企业要敏锐地把握消费趋势,以便推出满足消费需求的新产品,同时制定适应市场动荡的灵活性战略进而提高竞争力。

在融入经济一体化进程中,要挤占更多国内市场份额,国内企业应集中对生产、包装、销售等每个环节进行仔细研究;加强生产和分配的对接,减少中间费用。职能部门应为企业打造品牌,提高其竞争力提供协助。(越通社-VNA)