越南美容化妆品市场吸引国际品牌

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越通社胡志明市——行内专家7月28日在胡志明市第7郡西贡会展中心举行的2023年越南国际美容展（Vietbeauty & Cosmobeauté）框架内举行的美容与化妆品专题研讨会上认为，近年来，越南美容行业增长迅猛，成为快速消费品群体中增长最快的子行业。 与此同时，该行业标准不断提高，要求化妆品企业不断创新，才能在市场上站稳脚跟。

根据德国市场研究公司Statista报告，到2023年，越南美容及个人护理行业的收入预计将达到23.6亿美元，2023-2027年期间增长率估计为3.32%。其中，该行业的收入将由线上渠道，尤其是化妆品和护肤品等推动。

越南美容行业的一些主要趋势正发生变化，例如：消费者越来越偏爱天然有机产品、健康的生活方式、偏爱来自日本、韩国和欧洲的产品、技术等。 另一方面，电子商务渠道占主导地位，来自韩国和日本的美容趋势日益兴起，日益关注男士护理产品个性化问题等。

越南被国内外企业视为对外国化妆品品牌颇具吸引力的目的地，个人护理产品进口率达到93%。 其中，韩国是越南最大的化妆品出口国，其次是欧洲国家、日本、泰国、美国、新加坡、中国等国，而越南国内品牌则聚焦于平价细分市场，主要以价格竞争。

英富曼会展集团（Informa Markets ）美容展总监克劳迪娅·邦飞利（Claudia Bonfiglioli）表示，越南一系列国际零售连锁店的出现，帮助进口化妆品吸引了越南更广泛的中等收入和富裕消费者。同时，意识到越南市场不断扩大的潜力，不少国外高端化妆品企业也纷纷拓展在越南的代理网络、分销体系和代表处，选择越南拓展业务。（完）

越通社