越南着力加大旅游宣传力度

海洋光谱号邮轮(Spectrum of the Seas)的游客。图自越通社

越通社河内——四个月来，越南每月接待国际游客量均超过100万人次，使2023年前10月全国接待国际游客总量升至近1000万人次，远超过年初设定的目标。然而，该数字仅相当于新冠肺炎疫情爆发之前的2019年的69%，而国内旅游市场在经历一段强劲增长后出现放缓的迹象。在此情况下，越南须多措并举推动旅游业复苏和爆发式增长，其中宣传推广工作起到举足轻重的作用。

越南旅游协会主席武世平日前在“加大旅游宣传力度”座谈会上指出，旅游业是综合服务行业，具有跨学科性和跨区域性，对社会生活的方方面面产生诸多影响。因此，推销产品、引导消费和调整相关方行为在旅游宣传工作中起到不可或缺的作用，尤其是在当前第四次工业革命的背景下。

近期，为落实政府总理批准的到2025年加大旅游宣传力度方案，越南许多地方和企业已努力推进宣传方式和内容创新，大力将先进技术应用于旅游宣传推广工作中。

除了通过大众媒介上传关于国家风土人情与旅游潜力的信息之外，旅游宣传工作也被纳入国内外各场论坛、会议、研讨会、展销会等相关活动中，与此同时通过社交网传递出越南旅游的信息。

游客们在2023年河内国际旅游博览会（VITM Hanoi 2023）上了解旅游信息。图自越通社

借此，越南旅游在世界旅游版图上的认可度和国家旅游品牌的声誉日益提高。越南绿色经济持续获得多项国际旅游奖项等。

然而，专家们认为，越南旅游宣传工作尚未发挥其应有的作用，因此需要制定国家旅游宣传战略，使旅游宣传活动更专业且有条不紊地开展，从而为各地方制定未来行动计划夯实基础，提升旅游宣传推广工作的综合实力等。

在此进程中不能不重视新闻媒体的作用，因为这仍然是宣传推广旅游形象的主要新闻媒体渠道，为增强各级各部门和全社会对旅游的认识，向国际友人推介越南风土人情的美丽图片做出贡献等。

越南旅游协会秘书长武国智指出，宣传工作必须负责任、适度地进行。

在社交媒体强势发展，影响到全球游客的旅游习惯的背景下，旅游业也须通过新媒体渠道，尤其是社交网络来促进旅游宣传力度等。（完）

越通社