2022年获得越南国家品牌称号公布仪式。图自Vietnam+ 近期，以国家品牌计划为核心的品牌发展计划得到了强有力推进。越南领先品牌不仅在品牌价值和品牌强度指数上得以显著改善，而且还逐步赶上全球发展趋势。
提高品牌地位
越南在国家品牌建设与发展方面得到了高度评价。据全球权威品牌价值评估机构“品牌金融”（Brand Finance）的报告显示，2020年越南国家品牌的价值与2019年相比增长29.1%，达3190亿美元； 2021年与2020年相比增长21.6%（3880亿美元）； 2022 年与 2021 年相比增长11.1%（4310 亿美元）。 2023年，越南在全球百强国家品牌中名列第32位，上升一个位置。
在2023年越南最具价值品牌百强排名中，电信、银行和食品是对排名总价值贡献最大的行业，比例分别为31%、30%和10%。
据工贸部有关2023年越南国家品牌计划实施情况的报告显示，越南继续被评为国家品牌建设和发展中的亮点，国家品牌价值增长率位居世界第一（2019至 2023 年时期的增长率为 102%）。
上述成果离不开越南领先品牌的积极贡献。其在品牌价值和品牌强度指数方面都取得长足进展。
定位以实现可持续发展
越南尼尔森（Nielsen）市场研究公司消费者行为研究部主任邓翠河表示，近段时间，工贸部和国内企业界已有效地将越南企业品牌和越南商品品牌推广到全世界。得到世界认可的越南强势品牌越来越多。
另一方面，越南品牌还注重通过克服各种不足和提升品牌健康度来促进品牌发展。然而，除了大型企业之外，一部分企业尚未认识到宣传工作对于品牌建设与发展的重要性。
2024年纺织技术展上展示各种获得国家品牌的产品。图自Vietnam+ Brand Finance亚太区董事经理黑格（Alex Haigh）表示，打造引人入胜的故事是塑造越南品牌和形象的关键。除此之外，还要作出承诺，以便构建品牌信任、权威度和熟悉度。
为了做到这一点，企业需要投资创建一个以营商环境为关键的生态系统，其中包括外交、经济体和有利的营商环境等因素。另一方面，越南的优势来自于生产加工和制造产业，因此需要将其作为打造越南国家品牌和形象的关键因素。（完）
