2007年，越南正式加入世界贸易组织（简称：世贸组织），这意味着越南正式进入世界大棋盘。目前，世界出现3.0版本全球化趋势，许多外国大品牌正在向国内企业进行商标转让。

我们无人不知汤姆猫和杰利 鼠，或者不比汤姆猫和杰利 鼠熟悉的 超人、 史酷比狗 (ScoopyDoo) 等形象。这些都是有名的卡通人物，颇受世界许多消费者的喜爱。在越南，印刷上述卡通人物形象的产品充斥市场。在越南加入世贸组织之前，违规使用商标的现象 在越南较为普遍，消费者也不大注意产品的产地，在此期间，商标转让这一概念对越南人是很陌生的。盗版书籍和光碟充斥市场并不是什么使人们大惊小怪的事。

华纳兄弟娱乐公 司 负责泰国市场经理尼尔说：“与地区其他国家相比，在越南，商标转让仍是新颖的问题。然而，实际情况表明，与早一些成立的公司相比，新成立的公司对知识产权有更多的了解。”

目前，虽然越南消费者对产品的要求日益提高，但他们最为关心的问题仍是产品对身体健康、产品质量和环保等指标而不是产品的商标专利。这对越南实现商标保护工作构成挑战。

3 月中旬，华纳兄弟娱乐公司在越南进行本公司商标转让案。据此，只有购买商标专利的公司才能使用卡通人物的形象。这是越南企业需要关心的问题。

使用闻名全球和对儿童具有巨大吸引力的商标会给推销战略带来巨大利益。实际证明，与使用自设商标相比，使用著名商标会减少很多推销费用。 然而，这意味着越南消费者需要付出高于几倍的钱才能买到具有商标专利的产品。

入世和参加伯尔尼公约后，越南消费者必须改变消费行为。越南消费者将会对商标和商标转问题更加了解，从而对其有正确的认识。（越通社）