越南国家品牌价值：扭转败局

越通社河内——多年前，越南国家品牌价值分别低于印度尼西亚、新加坡及马来西亚。然而，越南国家品牌价值已经扭转败局，超越正在稳定增长或出现负增长的东盟地区其他国家的品牌。

国际品牌价值评估最具权威机构之一的Brand Finance公司近日公布了2016年越南品牌价值50强榜单，其中越南品牌价值为72.6亿美元，高于2015年所公布达55亿美元的品牌价值。

越南的许多著名品牌在榜上有名，诸如Vinamilk、Viettel Telecom、PetroVietnam、Mobifone和Vinhomes等。上述企业占入围2016年越南品牌价值50强榜单各家公司品牌总价值的近一半（47%）。其表明，越南企业已经注重塑造自己的品牌价值。

品牌价值年均增长率为39%

塑造与发展品牌现是国内各家企业的急迫主题，尤其是在越南经济融入世界的程度不断加深，机遇与挑战并存的背景下，许多企业已经注重投入塑造品牌价值。

据Brand Finance公司，2016年，越南50个最具价值品牌的品牌价值增长率为20%，新加坡的增长1%，马来西亚及印尼甚至出现负增长。

许多新品牌入围今年越南品牌价值50强榜单，其中，刚刚入榜的Sabeco品牌跃居第6。其他的品牌是Vietnam Airlines、长海汽车、Vin Commerce等。

令人意外的是，黄英嘉莱仍然保持榜上第16位，其品牌价值达1.01亿美元。

Brand Finance公司亚太区总裁萨米尔•迪克西特称，上述排行榜出现了变化的原因就是因为许多品牌取得更高的经营效益。他们同时收集更多有关越南企业的信息。

品牌领域专家认为，这是令人惊讶的峰回路转结果，因为多年前，越南国家品牌价值分别比印尼及马来西亚低四倍及三倍。甚至，2015年，越南50个最具价值品牌的品牌总价值还不如马来西亚某个企业品牌价值的一般。

今年的情况完全变化了。新加坡50个最具价值品牌的品牌价值增长率仅为1%，马来西亚及印尼的分别负增长6%和10%。

此前，萨米尔•迪克西特先生透露，2015年越南国家品牌价值仅达1400亿美元，2014年达1720亿美元。

东盟各国将不坐以待毙

萨米尔•迪克西特先生重申：“越南已经取得了许多成就，然而东盟各国将不坐以待毙。”因此，他提醒：“您们不应该沾沾自满于胜利，也不该因上述结果而太自信。他强调，“因为，去年的50强品牌已经被对手取代。你的对手实力很强。他们能使你跌出行列”

他认为，越南应加快发展速度，参与竞争并塑造自己的品牌。特别是，越南应寻找自己的尖锐行业并塑造国家品牌。

具体是，萨米尔•迪克西特先生把越南旅游业与菲律宾旅游业进行对比。他认为，越南旅游业的潜力及优势巨大，然而品牌价值却比不上作为东盟中最具旅游品牌价值之国的菲律宾。虽然越南潜力可挖较大，但是品牌价值较低，因此旅游业的贡献率的确不高。

他称，“越南旅游业提出太多标志。有时是越南笑容，有时是连荷花，有时是永恒的魅力等。其使得他人模糊不清越南的代表是什么？”

Mibrand品牌咨询公司经理赖进孟对Brand Finance领导人的意见表示赞同。他认为，在越南融入国际经济的程度日益加深，各项《跨太平洋伙伴关系协定》生效以及东盟共同体正式建成的背景下，越南企业应为应对国际品牌的进军做出更好的筹备工作。（来源：越南《人民报网》）