近年来，越南被视为特许经营发展空间巨大的市场。经济快速发展，人口数量庞大，居民收入不断增加以及国内消费需求日益上升的越南为特许经营发展提供肥沃的土壤。值得一提的是，越南正式成为世界贸易组织（WTO）成员后，进一步融入国际经济进程，使越南企业有更多机会参与特许经营权转让。

十多年来，越南零售市场 渐渐 涌现出服装、化妆品、家用电器等国际名牌产品。越来越多世界知名的食品、饮料、快餐等品牌通过特许经营转让方式打进越南市场。

越南 工商部计划司副司长黄氏雪花说：“迄今，特许经营领域在越南已不是什么新鲜的概念了。目前，外国企业大概8000种产品服务通过特许经营方式进入越南，主要集中于零售、机械设备租赁、教育培训等领域。”

外企商品尤其是食品正涌入越南市场，通过特许经营方式扩大经营规模，其中不能不提到韩国乐天利（Lotteria），美国麦当劳（McDonald's）、肯德基（KFC）、必胜客（Pizza Hut）等快餐集团，德国麦德龙集团（Metro Cash & Carry）、马来西亚百盛集团（Parkson）等连锁超市。

不仅以 被特许经营 者资格参与特许经营转让，近几年来 越南企业也开始注重树立产品商标品牌，逐渐成为特许经营拥有者，初步向外国转让特许经营权。目前，越南河粉 24 、越式春卷（Wrap & Roll）、中原咖啡等品牌通过特许经营权转让方式已挺进一些外国市场。上述初步成功对越南企业尤其是中小型企业坚定走这条经营发展道路提供巨大鼓舞。

越莲生产与服务公司经理范唯强表示，本公司对美国快餐品牌赛百味（Subway）有感兴趣，并考虑购买特许经营权以在越南销售这一产品。他表示，在经济仍然不景气背景下，特许经营是 一种特殊、安全且行之有效的 经营模式 。特许经营允许 被特许经营者不用操心费力打造商标品牌、寻找原料等等，依然有偿使用其名称、 商标 、专有技术、产品及运作管理经 验等。 更重要的是，在整个经营过程还可以得到特许经营拥有者随时提供的金融咨询服务。

品牌特许权的优势是其产品和服务在世界上已享有声誉，允许被特许经营者迅速取得经营知识，减少自我探索的时间。然而，为了便利国内外贸易往来，使这一经营方式更加顺利推进，除了需要国家提供的法律和融资支持外，更重要的是越南企业要加大对该领域投资力度，不断提高产品服务质量以能够在国内市场站稳脚跟。（越通社-VNA）

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