近年来，越南农业发展取得了诸多成就。目前，越南出口额在10亿美元以上的商品有11种，其中木材及木制品、虾类、咖啡、大米、橡胶、蔬菜和腰果等7种商品出口额超过30亿美元。这些产品销往美国、欧盟（EU）、日本等全球大部分主要市场。
农业与农村发展部政策与战略研究院院长陈功胜表示，尽管出口取得了骄人的成就，但高达90%的农产品仍以原材料形式出口，出口价格低于许多其他国家的同类产品。
越南许多农产品的出口量位居世界前列，但几乎没有一个被消费者广泛认知的强势品牌。目前，80%的出口农产品没有自己的品牌、标志和标签，未充分参与全球价值链。
13种国家主力农产品中已获品牌保护的只有2种，包括“越南橡胶”品牌和“越南大米”品牌。其余的咖啡、虾类、查鱼等的品牌保护仍在建设中。
越南果蔬协会秘书长邓福源表示，打造品牌的产品必须保证质量且确保可追溯性。在果蔬行业，产品质量很大程度上取决于植物品种、保鲜技术、包装。
邓福源指出，国家必须采取有力措施，促进发展具有优越性的新农作物品种，同时出台保护所有者权利、种子版权的政策措施。
据邓福源介绍，在当前的果蔬行业中，榴莲产品脱颖而出。2023年，榴莲出口额达近23亿美元。2024年，出口额预计超过30亿美元。若榴莲产业能够在产量、质量和品牌上发挥优势，在不久的将来就能与大米产业并驾齐驱。
越南胡椒和香料协会主席黄玉莲表示，20年来，越南胡椒在出口额和出口量方面一直保持世界第一的地位。但是，该产业目前在质量控制和确保可追溯性要求方面仍存在一些障碍。
黄玉莲表示，巴西是胡椒出口方面紧追越南的国家。如果越南不做好可追溯性、质量控制、生产工艺等方面的工作，越南胡椒世界第一的地位将会动摇。
越南农产品品牌建设方向主要集中在三个方面，即打造企业品牌、打造本地和区域品牌和打造国家品牌。
黄玉莲指出，国家品牌必须与企业品牌相关联。企业要与国家同行，支持发展国家品牌，开拓产品，更好地满足市场需求。
越南农业与农村发展部副部长陈青南表示，目前企业开始关注建立农产品品牌和标签，许多产品受到保护，注册商标和树立品牌。但是，仍须有一个适当调整农产品品牌建设方面的法律机制。
陈青南指出，必须推进品牌建设来保护农产品价值，同时健全法律体系以做好品牌管理。陈青南建议政策研究院；加工、质量与市场开发局同法制司讨论，提请政府制定有关农产品商标管理开发的法令。
陈青南强调，一个商标发展到一定程度就会成为一个品牌。因此，在制定法令时，需要跟随农产品品牌价值链（从种子、播种到产品），并在国际注册前获得国家产品质量管理单位的通过。这样，机关、地方和部门的管理机制将得到明确规定。
在等待政府颁布法令的同时，加工、质量和市场开发局及各行业协会选择了一些主力产品先行试点实施，授权越南稻米协会在2024年继续实施越南大米品牌建设项目。然后，逐渐打造碳中和大米品牌和虾类、查鱼、榴莲等一些主力产品品牌。（完）
