品牌的价值

附图。（图片来源：互联网）

越通社河内——据越南《人民报》，历经20年出口到世界各国，越南纺织服装业以2017年出口总额310亿美元位居世界第三。

据了解，越南纺织服装业对美国出口额占总额48%，对欧盟出口总额占18%、对日本占12%、对韩国占10%。值得注意的是，越南纺织品对世界第一纺织大国中国第一次达到32亿美元的数字，占出口总额12%。

[提升品牌强度 提高企业竞争力]

上述数字证明，越南纺织服装业已肯定其在世界市场的地位。但是，越南未有一个国际级产品，原因也许出于资金来源少、工艺较落后，导致越南企业主要选择手工生产方式，产品的价值很低。原辅料、外观设计、产品包装、生产工艺等均由进口商提供。所以，虽然产品上面都标有‘越南制造’，而产品的标志都是世界著名品牌，成为服务供应商的高附加值产品。

这表明，越南纺织服装企业在世界服装市场上威望和水平不高、品牌知名度低。而要树立品牌，一个服装品牌除了花时间打造风格和个性，需一直确保国际标准的质量，跟上全球服装流行趋势。

近几年来，大量越南纺织服装企业加大其投资，把优质产品销往国内市场。不过大部分品牌价值不高，其带来的价值小，难以出口。为了打造有实力的品牌，要求越南企业扩大资金来源、加强管理工作、逐步提升员工素质水平、推进产品设计创意等，旨在打造个性品牌。

此外，根据不同阶段、不同层级，越南企业应制定具体的品牌发展战略，提高企业地位和价值。一旦成功树立品牌，将会走上高附加值之路，帮助越南企业提高竞争力、实现可持续发展。（越通社—VNA）