虽然越南大米和水果的质量并不低于泰国、印度、中国台湾等国家和地区，但我国农产品价值却低于这些国家和地区。原因在于越南品牌的影响力仅仅局限于国家范围内，跨区域的品牌不多，国际上知名的品牌更少。由此可见，树立越南农产品国际品牌是当务之急的。

越南九龙江三角洲是充满发展潜力和优势的地区，同时也是许多远近知名水果的生产地。该地区的大米、水产品出口量在全国处于领先地位。然而，由于没有自己的品牌，因此本地区诸多主力产品竞争力不强。这一问题存在好多年了，使农产品价值不高。各经济专家认为，品牌与自身产品或服务关系密切，一个知名品牌能将产品本身的价格提高40%—60%。越南于2003年开始展开“树立国家品牌”计划，从此以来各地方和企业已日益关注品牌建设、增加品牌深度、不断创新品牌的思想，以提高品牌的市场形象和品牌竞争力。

越南西南部地区指导委员会经济司司长陈友侠认为，对于越南大米来讲，虽然占世界大米出口市场份额的20%以上，但全国仍未有越南大米强势品牌，而还在使用国际的名称，如茉莉香米（Jasmine）。因为没有国家品牌，所以越南大米出口价格与印度和泰国等地区国家大米出口价相比低于10美元左右/吨。因此，树立九龙江三角洲地区的大米品牌是企业当前的紧急任务。

与此同时，隆安省芹德县（Cần Đước）美丽乡的“桃市香米”（Nang thom Cho Dao）是以品质优良远近闻名的一种特产大米，于2005年10月被越南知识产权局颁发了独家商标证书，但目前“桃市香米”正面临失去品牌危机。因为，实际上，在各集市、店铺很容易找到“桃市香米”，这种香米在越南市场上广泛销售，所以大米质量明显下降，引起农民担忧。在这种情况下，隆安省人民委员会已责成科学技术厅为“桃市香米”确定地理标志产品保护范围。

陈友侠先生表示，树立与发展品牌需要国家、企业、科学家和农民等四者的协调配合，但要从企业做起。国家应思考制定适当政策；科学家投身研发新产品和将科技应用于生产，以提高经济效益；农民直接参与生产与加工过程；企业负责收购、销售、流通等过程。由此可见，只有企业才懂得市场的需求，企业需注重寻找产品销售之路，甚至出口之路，从而树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率，实施自己的品牌营销之路等。

在国际市场对农产品质量要求日趋提高的背景下，九龙江三角洲各省市也开始注重创建优质生产示范区、塑造区域品牌形象以及加大出口力度等。（越通社-VNA）