文化产业和市场

越通社河内——文化产业发展战略正成为越南政府的一大主张，并且是越共十二大政治报告的重要主题，这并非偶然。要想保护和发扬文化本色就必须从文化产业—创新产业的发展战略及稳固的文化市场做起。

罕见的亮点

由国家定做的维多-武导演的电影《我看见绿草地上是金色花朵》刚获得越南金莲花奖，创国内780亿越盾的票房纪录，集舞蹈、杂技、造型艺术大成的“阿哟”节目在胡志明市大剧院火爆演出，并获欧洲长期演出订单。这些小小的事例给我们带来了对越南文化产业可以创造价值的信心。

据悉，越南是首个批准联合国教科文组织2005年提倡的《保护和促进文化表现形式多样性公约》的国家之一。但是知道这项公约的越南人很少，履行公约的微乎其微。为什么呢？

我们大部分人认为文化只有精神价值，而且是无形的，根本不知道它会给经济带来物质财富。文化产品的商业价值没有得到重视，甚至没有得到应有的关注。我们显然没有文化市场体制，老百姓没有养成花钱享受高档文化价值的文明习惯。对文化的投资没有形成经济社会发展总体战略中的一项国家战略。

虽然早已批准《保护和促进文化表现形式多样性公约》，公约强调要“将文化作为战略因素与国家及国际发展政策相结合”。但是我们还没有把文化作为发展经济的杠杆，鼓励社会对文化投资的具体政策。企业赞助文化活动的目只是为了推广其商品，而没有以文化带动市场的投资意识。

我们多次讨论成立类似韩国、日本的“文化资助基金”的问题，由于企业没有看到明显的利益，加上对政府管理缺乏效率和透明度的忧虑，所以只是纸上谈兵罢了。

另一个不乏重要的是对文化创新思想的畏惧与猜忌心态仍然存在。这就使新创意与尝试没有用武之地。而最重要的原因是越南尊重和维护知识产权的意识还很低。

突破的思维

从长远来看，党、政府、文化体育与旅游部已出台一系列发展文化产业及文化市场的决策。将之落实到实处，我们必须根据企业的实力、市场的发展需求来制定文化产业发展战略，而不是根据政府机构的管理能力。这就是突破的思维。

第二个问题是制定文化产业发展战略要与经济总体发展战略、国家商标发展战略紧密结合。基于现代传媒发展趋势，发扬文化价值是树立商标最有效的途径。而越南拥有丰富的别具一格的文化本色。

第三，制定鼓励企业投资文化的政策，并视之为为其他经济产业奠定基石的国家战略。其中政府起主导作用，以政策作为调节机制，提供基础设施和人力资源培训，企业依据市场机制进行投资。

最后，依然是主动制定维护知识产权机制的老问题。也就是将要求被侵犯知识产权者证明其所有权的法律，改成要求被指控违权者证明没有违权的规定。

保护和发扬文化价值需要具体行动而不是纸上谈兵。（文章来源：越南《人民报》春节特刊）