附图 (图片来源:越通社)
越通社河内——凭着使用率高和使用需求大的优势,越南快速消费品行业同时在城市和农村地区取得了令人印象深刻的发展。牛奶、酒精饮料、解渴饮料、学生书本等产品已经和正在占据国内市场多数份额。这是快速消费品企业在2016年向深度和广度融入国际的背景下,推动生产、扩大市场、寻找增长机遇的大好机会。

预计,2016年,快速消费品行业收入总额将增加至约1400亿美元。但是,在向深度和广度融入国际的背景下,快速消费品生产企业正面临不少挑战,如财务能力弱、多种产品依赖进口原料等。此外,今后,一系列自贸协定生效后,大量国外商品进入越南市场将给国内企业带来冲击和巨大挑战。

越南雀巢公司媒体关系与营销部经理黎氏黄燕认为:“产品分销企业及零售商店要提高竞争力。零售商店习惯传统经营方式,因此在现代化时期要对其进行培训,满足现代化和消费者消费变化趋势的需求。”

目前,只有54%的快速消费品销往农村地区。而目前在农村地区市场上,外国产品占较大比例。若不采取措施夺回农村地区份额,国内企业将遇到很多困难。

经济专家黎登营建议说:“在激烈的竞争中,快速消费品行业是农业与工业生产领域中,竞争力最强和进步最快的行业。我们要接受竞争,因此越南企业要结为一体,携手合作,形成一个价值链,以更好地销售其产品。只有这样,才能在东盟各国同类产品的冲击下在国内市场上站稳脚跟。”

目前,共有80%的国内消费者信任越南快速消费品的质量并优先选择购买。其中,酸奶占国内市场95%、咖啡占90%以上、鱼露占95%以上、方便面占90%、啤酒占90%。

关于快速消费品如何在国内市场站稳脚跟,越南工贸部副部长胡氏金钗认为,企业要提高加工能力,逐步减少对进口原料的依赖,严格监督产品质量。

胡氏金钗表示:“对国家管理机关来说,要建设更加透明的市场。对消费者来说,要对产品原产地、外包装标签等更加注意并作出反馈,这是保护自己的最好方式。对企业来说,要提高自身竞争力,满足消费者的需求。企业也要通过对产地、标签不明的产品和恶性竞争说不来保护自己。”

基于与市场紧密相连、使用需求日益增加的优势,近年来,快速消费品同时在城市和农村地区取得了令人印象深刻的发展。

越南农村人口占全国9000万人口的68%,因此,农村市场将给快速消费品带来许多机会。扩大农村市场份额符合当前的背景,因此,很多企业拟定计划集中投资该地区。

各家企业还注重提高产品质量和改进款式,开发新产品,因为消费市场正不断变化。改进和开发新产品不仅满足消费者的需求,而且还推动快速消费品市场持续增长。(来源:越南之声)